CPM (Cost Per Mille) je cena, ktorú inzerent zaplatí za tisíc zobrazení reklamy. Skratka pochádza z latinského mille, teda tisíc. Ide o jednu z podôb platby za zobrazenie (PPI) a používa sa najmä pri kampaniach zameraných na dosah a povedomie o značke.
Vypovedá o tom, aké drahé je dostať sa pred publikum, nie o tom, či reklama zarobila. Preto je to metrika na porovnávanie nákupu priestoru, nie na hodnotenie ziskovosti. Hodnota CPM sa výrazne líši podľa platformy, cieľovej skupiny a sezóny. Na slovenskom trhu ceny stúpajú najmä v predvianočnom období, keď o rovnaké publikum súťaží viac inzerentov.
Ako sa CPM počíta a používa
- Vzorec. CPM sa vypočíta ako náklad na kampaň delený počtom zobrazení, vynásobený tisícom. Pri výdavku 200 eur a 50 000 zobrazeniach vychádza CPM 4 eurá.
- Kedy sa účtuje. Pri nákupe na CPM platíte za zobrazenia bez ohľadu na to, či niekto klikol. Typické je to pri bannerovej, videoreklame a kampaniach na dosah.
- Čo cenu zvyšuje. Úzke publikum, vysoká konkurencia v odbore, atraktívne umiestnenia a sezónne špičky.
- Ako sa dá znížiť. Rozšírením publika, lepšou kreatívou s vyššou mierou prekliku (CTR) a vyhnutím sa najdrahším umiestneniam.
- Vzťah k ďalším metrikám. Nízke CPM samo osebe nič neznamená. Ak lacné zobrazenia nevedú ku klikom ani dopytom, kampaň je len lacno neúspešná.
Rozdiel medzi CPM a CPC
Obe metriky vyjadrujú cenu, každá však meria inú udalosť.
| Kritérium | CPM | CPC |
|---|---|---|
| Za čo sa platí | Za tisíc zobrazení | Za jedno kliknutie |
| Riziko nesie | Inzerent, zobrazenie nemusí zaujať | Platforma, bez kliku neplatíte |
| Typické použitie | Povedomie, dosah, video | Výkonnostné kampane, vyhľadávanie |
| Čo sleduje marketér | Cenu za prístup k publiku | Cenu za návštevu webu |
Najčastejšie chyby pri práci s CPM
- Hodnotenie kampane podľa CPM. Nízke CPM pri kampani, ktorá má priniesť objednávky, je bezvýznamný údaj. Rozhodujúca je cena za akciu (CPA).
- Porovnávanie CPM medzi platformami. Zobrazenie na Facebooku, na YouTube a v obsahovej sieti nie je to isté. Porovnanie čísel bez kontextu vedie k nesprávnym záverom.
- Ignorovanie frekvencie. Nízke CPM môže znamenať, že rovnakému malému publiku ukazujete reklamu desiatky ráz. Publikum sa presýti a výkon klesne.
- Nákup na CPM pri výkonnostnom cieli. Ak potrebujete dopyty, nastavte kampaň na konverzie a nechajte systém určiť, komu reklamu ukáže. Nákup na zobrazenia má zmysel vtedy, keď staviate brand.
Časté otázky o CPM
Čo znamená skratka CPM?
CPM znamená Cost Per Mille, teda cena za tisíc zobrazení reklamy. Ide o model, v ktorom inzerent platí za to, že sa reklama zobrazí, bez ohľadu na kliknutie. Používa sa hlavne pri kampaniach na dosah a budovanie povedomia o značke.
Ako sa počíta CPM?
CPM sa počíta tak, že celkový náklad kampane vydelíte počtom zobrazení a výsledok vynásobíte tisícom. Ak ste minuli 300 eur a reklama sa zobrazila 100 000-krát, CPM je 3 eurá. Vzorec je rovnaký na všetkých reklamných platformách.
Aké CPM je dobré?
Univerzálna hodnota neexistuje, pretože cena závisí od platformy, odboru, cieľovej skupiny a obdobia. Porovnávajte preto vlastné čísla v čase, nie s cudzími benchmarkmi. Rast CPM pri rovnakom nastavení najčastejšie signalizuje sezónnu konkurenciu alebo presýtené publikum.
CPM je užitočné číslo pri nákupe priestoru a zavádzajúce číslo pri hodnotení výkonu. Rozdiel je v tom, či kampaň má priniesť povedomie, alebo objednávky, a to sa určuje ešte pred spustením.
👉 Pozrite si, ako plánujeme reklamné kampane.
« Back to Glossary Index