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Kurz gesagt: Bereiten Sie Anzeigen für Facebook und Instagram 2026 in zwei Hauptformaten vor: 4:5 (1080 × 1350 px) für den Feed und 9:16 (1080 × 1920 px) für Stories und Reels. Das Format 1:1 (1080 × 1080 px) nutzen Sie für Karussells und als Reserve. Halten Sie den Primärtext unter 125 Zeichen und die Überschrift unter 40 Zeichen. Unten finden Sie alle Formate, die Safe Zones und die häufigsten Fehler.
Meta spielt Anzeigen heute auf Dutzenden Platzierungen aus: im Feed, in Stories, in Reels, im Marketplace, in der Suche und im Messenger. Eine Anzeige in der falschen Größe wird auf einem Teil davon abgeschnitten oder mit schwarzen Rändern angezeigt. Richtig vorbereitete Creatives beeinflussen deshalb direkt die Kosten pro Ergebnis.
Größen für Facebook und Instagram Anzeigen 2026 im Überblick
| Platzierung | Seitenverhältnis | Empfohlene Größe | Hinweis |
|---|---|---|---|
| Feed (Facebook, Instagram) | 4:5 | 1080 × 1350 px | nimmt auf dem Smartphone am meisten Platz ein |
| Feed, Reserveformat | 1:1 | 1080 × 1080 px | funktioniert überall, auch in der rechten Spalte |
| Stories und Reels | 9:16 | 1080 × 1920 px | Safe Zones beachten, siehe unten |
| Karussell | 1:1 oder 4:5 | 1080 × 1080 px | 2 bis 10 Karten, gleiches Format für alle |
| Rechte Spalte (nur Desktop) | 1:1 | 1080 × 1080 px | ohne Primärtext |
| Marketplace und Suche | 1:1 oder 4:5 | 1080 × 1080 px | nutzt dieselben Creatives wie der Feed |
| Sammlung | 1:1 oder 4:5 plus Produkte aus dem Katalog | 1080 × 1080 px | Titelbild oder Video und Produkte |
Technische Grenzen: Bilder als JPG oder PNG bis 30 MB, Videos als MP4 oder MOV bis 4 GB. Die Mindestbreite eines Bildes liegt bei 600 px, wir empfehlen aber immer mindestens 1080 px.
Empfohlene Textlängen
| Text | Empfohlene Länge | Warum |
|---|---|---|
| Primärtext | bis 125 Zeichen | längere Texte werden hinter „Mehr anzeigen“ gekürzt |
| Überschrift | bis 40 Zeichen | auf dem Smartphone erscheint nur eine kurze Überschrift |
| Beschreibung | bis 25 bis 30 Zeichen | wird nur in einigen Platzierungen angezeigt |
Die Regel, dass Text höchstens 20 % des Bildes einnehmen darf, hat Meta bereits 2020 abgeschafft. Anzeigen mit wenig Text im Bild funktionieren aber in der Regel besser und günstiger. Die Länge Ihrer Texte prüfen Sie schnell mit unserem Zeichenzähler.
Feed Anzeigen
Im Feed scrollen Menschen durch Beiträge von Freunden und Seiten. Er ist nach wie vor die größte Platzierung. Auf dem Smartphone wirkt das Format 4:5 am besten, weil es mehr vom Bildschirm einnimmt als ein Quadrat. Für Videos gilt dasselbe: 4:5 oder 1:1, die ersten drei Sekunden müssen auch ohne Ton wirken und Untertitel sind Pflicht.
Stories und Reels: Achtung auf die Safe Zones
Stories und Reels erscheinen im Vollbild im Format 9:16. Oben steht der Kontoname, unten der Button und bei Reels auch Beschreibung und Icons. Wichtige Texte und das Logo gehören deshalb nicht an diese Ränder:
- Stories: oben und unten etwa 14 % der Höhe frei lassen (rund 250 px bei 1920 px).
- Reels: etwa 14 % oben, 35 % unten und 6 % an den Seiten frei lassen.
Reels Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie wie normale Reels wirken: mit dem Smartphone gedreht, mit Menschen im Bild, schnellen Schnitten und Untertiteln. Empfohlen sind 15 bis 30 Sekunden.
Karussell
Ein Karussell zeigt 2 bis 10 Karten mit Bildern oder Videos, jede mit eigener Überschrift und eigenem Link. Es eignet sich für mehrere Produkte, Anleitungen in Schritten oder eine Geschichte, die auf der nächsten Karte weitergeht. Alle Karten sollten dasselbe Seitenverhältnis haben, meist 1:1. Die erste Karte entscheidet, ob jemand weiterblättert.
Sammlung und Instant Experience
Eine Sammlung verbindet ein Titelbild oder Video mit Produkten aus dem Katalog. Nach dem Klick öffnet sich eine schnell ladende Vollbildseite direkt in Facebook oder Instagram. Sie ist vor allem für Onlineshops gedacht, die einen Produktkatalog in Meta verknüpft haben.
Ein Creative für alle Platzierungen?
Bei automatischen Platzierungen (Advantage+) kann Meta Creatives selbst zuschneiden und anpassen. Das Ergebnis sieht aber nicht immer gut aus. In der Praxis empfehlen wir, zu jeder Anzeige mindestens zwei Versionen hochzuladen: 4:5 für den Feed und 9:16 für Stories und Reels. In den Anzeigeneinstellungen wählen Sie dann für jede Platzierung die passende Version.
Die häufigsten Fehler
- Ein quadratisches Bild für alles, das in Stories mit unscharfem Hintergrund erscheint.
- Text und Logo am oberen oder unteren Rand von Reels, wo die Oberfläche sie verdeckt.
- Videos ohne Untertitel, obwohl die meisten Menschen ohne Ton schauen.
- Bilder in niedriger Auflösung, die auf modernen Smartphones unscharf wirken.
- Primärtext, in dem das Wichtigste erst im dritten Satz steht.
Häufige Fragen
Welche Bildgröße ist für Facebook Anzeigen am besten?
Für den Feed 1080 × 1350 px (4:5). Wenn Sie eine einzige universelle Größe möchten, nehmen Sie 1080 × 1080 px (1:1). Für Stories und Reels immer 1080 × 1920 px (9:16).
Gelten dieselben Größen auch für Instagram?
Ja. Anzeigen für Facebook und Instagram werden gemeinsam im Meta Werbeanzeigenmanager erstellt und nutzen dieselben Formate.
Was kostet Werbung auf Facebook?
Das hängt von Zielgruppe, Wettbewerb und Qualität der Creatives ab. Mehr dazu im Artikel Facebook Werbung Kosten.
Fazit
Gute Werbung auf Facebook und Instagram beginnt mit dem richtigen Format. Bereiten Sie Creatives in 4:5 und 9:16 vor, halten Sie die Safe Zones ein, schreiben Sie kurz und testen Sie mehrere Varianten. Der Algorithmus von Meta findet dann selbst die Versionen, die am besten funktionieren.
Brauchen Sie Hilfe bei Kampagnen oder Creatives? Mehr zu unserer Facebook und Instagram Werbung oder vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung.
Lesen Sie auch: Social Media Algorithmus 2026, Beste Zeit zum Posten
Quelle: Meta: Leitfaden für Werbeanzeigen (Ads Guide)
