Kurz gesagt: Der UTM Builder erstellt in wenigen Sekunden einen Link mit UTM Parametern. Sie wählen, wo Sie den Link teilen, und der Builder ergänzt passende Quelle und Medium. Er zeigt, welchem Kanal Google Analytics 4 den Besuch zuordnet, warnt vor Fehlern, erzeugt einen QR Code für Drucksachen und speichert Ihre Links in einer Liste, die Sie als Excel Datei herunterladen. Kostenlos und ohne Registrierung.
Was sind UTM Parameter?
UTM Parameter sind kurze Zusätze am Ende eines Links, an denen Google Analytics erkennt, woher ein Besuch kommt. So sehen Sie, wie viele Besucher und Bestellungen ein bestimmter Newsletter, ein Facebook Beitrag oder ein Flyer mit QR Code gebracht hat. Ohne sie verschwindet ein großer Teil solcher Besuche im direkten oder unbekannten Traffic.
| Parameter | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
utm_source Pflicht | Woher der Besuch kommt, also die konkrete Website, das Netzwerk oder die Liste. | facebook, newsletter, flyer |
utm_medium Pflicht | Art des Kanals. Danach ordnet Google Analytics den Besuch einer Kanalgruppe zu. | social, paid_social, email, sms |
utm_campaign Pflicht | Name der Kampagne oder Aktion, unter dem Sie die Ergebnisse finden. | herbst_sale_2026 |
utm_content | Unterscheidet Varianten innerhalb einer Kampagne, zum Beispiel zwei Banner. | banner_a, video, button_oben |
utm_term | Keyword, vor allem bei bezahlter Suche. | buchhaltung_berlin |
So benennen Sie Kampagnen, damit nichts verloren geht
- Nur Kleinbuchstaben. Google Analytics zählt „Facebook“ und „facebook“ als zwei Quellen, die Ergebnisse werden aufgeteilt.
- Ohne Leerzeichen und Umlaute. Ersetzen Sie Leerzeichen durch Unterstrich oder Bindestrich, Umlaute können in Berichten unleserlich erscheinen. Der Builder passt das automatisch an.
- Einheitliche Quellen. Immer facebook, nicht mal fb und mal facebook.com. Entscheiden Sie sich einmal und bleiben Sie dabei.
- Medium nach den Kanälen von Google Analytics. social für organische Beiträge, paid_social für Anzeigen, email für E-Mails. Sonst landet der Besuch im Kanal Unassigned.
- Kampagne mit Zeitraum. Einen Namen wie herbst_sale_2026 finden Sie auch in einem Jahr noch und er vermischt sich nicht mit dem nächsten Sale.
- Gemeinsame Liste fürs Team. Laden Sie gespeicherte Links als Excel Datei herunter und teilen Sie sie, damit alle gleich benennen.
Welchem Kanal in Google Analytics 4 der Besuch zugeordnet wird
Google Analytics 4 ordnet Besuche anhand von Quelle und Medium Standard Kanalgruppen zu. Versteht GA4 eine Kombination nicht, landet der Besuch im Kanal Unassigned und ist in der Kanalübersicht schwer zu finden. Diese Kombinationen funktionieren zuverlässig:
| Kanal in GA4 | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Organic Social | facebook, instagram, linkedin | social |
| Paid Social | facebook, instagram, linkedin | paid_social oder cpc |
| newsletter, signatur | email | |
| SMS | sms | sms |
| Affiliates | Name des Partners | affiliate |
| Referral | Name der Website | referral |
| Display | Name des Netzwerks | display oder banner |
| Paid Search | google, bing | cpc, bei Google Ads besser automatische Tag-Kennzeichnung |
Für Drucksachen mit QR Code hat GA4 keinen Standardkanal, diese Besuche landen deshalb unter Unassigned. In den Berichten finden Sie sie über Quelle und Medium, oder Sie legen in Google Analytics eine eigene Kanalgruppe an.
Wann Sie keine UTM Parameter verwenden sollten
- Bei internen Links auf der eigenen Website. Ein UTM Link aus Menü oder Banner Ihrer Website überschreibt die ursprüngliche Quelle, und in den Berichten sieht es aus, als käme der Besucher von woanders.
- Bei Google Ads mit automatischer Tag-Kennzeichnung. Google Ads übermittelt über den Parameter gclid genauere Daten. Manuelle UTM Parameter können sie überschreiben.
- Mit personenbezogenen Daten. E-Mail Adresse, Name oder Telefonnummer gehören nie in UTM Parameter. Der Link wird im Browserverlauf und in der Analyse gespeichert.
Begriffe, die Ihnen weiterhelfen
Weitere kostenlose Tools
Score und 24 Prüfpunkte für die Sichtbarkeit bei Google und in der KI Suche.
llms.txt Generator
llms.txt für ChatGPT und andere KI, erstellt aus Ihren eigenen Seiten.
ROAS, KUR, Marge, Break-even und Google Ads Budget.
Zeichen, Wörter, Limits der Plattformen und Google Snippet Vorschau.
Häufige Fragen
Was ist ein UTM Link?
Ein normaler Link auf Ihre Website, ergänzt um UTM Parameter wie utm_source=newsletter. Besucher sehen dieselbe Seite, Google Analytics erkennt an den Parametern, woher sie kommen.
Welche UTM Parameter sind Pflicht?
Füllen Sie immer utm_source, utm_medium und utm_campaign aus. utm_content und utm_term sind optional und helfen, Anzeigenvarianten oder Keywords zu unterscheiden.
Wo sehe ich Besuche aus UTM Links in Google Analytics 4?
Im Bericht Traffic Akquisition (Traffic acquisition). Wählen Sie die Dimension Quelle/Medium der Sitzung oder Kampagne der Sitzung, dort finden Sie die Werte aus Ihren Links. Erste Daten erscheinen meist innerhalb weniger Stunden.
Soll ich UTM Parameter in Google Ads verwenden?
Bei verknüpftem Google Ads und Google Analytics lassen Sie die automatische Tag-Kennzeichnung aktiv. Sie liefert genauere Daten zu Kampagnen und Keywords. UTM Parameter sind vor allem für andere Kanäle wichtig, etwa Social Media, E-Mails oder Drucksachen.
Warum landen Besuche in Google Analytics im Kanal Unassigned?
Meist wegen eines ungewöhnlichen Mediums in den UTM Parametern, zum Beispiel facebook_post statt social. Der Builder zeigt Ihnen vor der Verwendung, welchem Kanal GA4 den Link zuordnet.
Stören Großbuchstaben in UTM Parametern?
Ja. Google Analytics unterscheidet Groß und Kleinschreibung, Facebook und facebook erscheinen als zwei Quellen. Der Builder wandelt die Werte deshalb standardmäßig in Kleinbuchstaben ohne Umlaute und Leerzeichen um.
Speichern Sie meine Links?
Nein. Der Builder läuft komplett in Ihrem Browser. Die Liste der gespeicherten Links liegt nur in Ihrem Browser, auf unserem Server sehen wir sie nicht.
Möchten Sie wissen, welche Kampagnen wirklich Geld verdienen?
Wir betreuen Werbung auf Google, Facebook und Instagram und messen Ergebnisse in Bestellungen und Anfragen, nicht in Klicks. Im kostenlosen Erstgespräch gehen wir Ihre Kampagnen und Ihr Tracking durch.
Die ersten 60 Minuten sind kostenlos, persönlich in Bratislava oder online.
Sehen Sie sich auch unsere Google Ads Agentur, Facebook und Instagram Werbung und den ROAS Rechner an.