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Kurz gesagt: Die richtigen Keywords sind Begriffe, die Ihre Kunden tatsächlich suchen und die zu Ihrem Angebot passen. Finden Sie sie mit dem Google Keyword Planner, Google Trends, der Search Console und SEO-Tools wie Sistrix oder Semrush. Entscheidend ist nicht nur das Suchvolumen, sondern auch die Suchintention, der Wettbewerb und die Frage, ob aus den Besuchern Kunden werden können.

Wenn Ihre Website oder Ihr Onlineshop in Suchmaschinen sichtbar sein soll, brauchen Sie die richtigen Keywords, also Begriffe, die Ihre Kunden wirklich eingeben. Das gilt für SEO genauso wie für Google Ads und zunehmend auch für Antworten von KI-Assistenten.

Was sind Keywords und warum sind sie wichtig?

Keywords sind Wörter oder ganze Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie Informationen, Produkte oder Dienstleistungen suchen. Das kann ein allgemeiner Begriff wie „Marketing“ sein oder eine konkrete Phrase wie „Marketingagentur für Onlineshops“.

Für SEO helfen Keywords Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht. Sie verbinden Ihre Inhalte mit den Fragen und Bedürfnissen der Nutzer. Ein gut gewähltes Keyword bringt Besucher, die sich wirklich für Ihr Thema, Produkt oder Ihre Leistung interessieren. Wählen Sie dagegen unpassende Begriffe, bekommen Sie vielleicht Traffic, aber keinen Nutzen fürs Geschäft.

Was bedeutet Suchvolumen?

Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Begriff in einem Zeitraum gesucht wird, meist pro Monat. Ein Beispiel aus dem Google Keyword Planner: „Keyword Recherche“ wird in Deutschland 1.000 bis 10.000 Mal im Monat gesucht, „Keywords finden“ 100 bis 1.000 Mal. Ein hohes Volumen ist aber nicht automatisch das beste Keyword. Allgemeine Begriffe sind meist hart umkämpft und passen oft nicht genau zu Ihrem Angebot.

Achten Sie deshalb auch auf:

  • die Relevanz für Ihr Geschäft,
  • den Wettbewerb in den Suchergebnissen,
  • die Suchintention,
  • die Saisonalität eines Begriffs,
  • die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher die gewünschte Aktion ausführt.

Spezifischere Long Tail Keywords aus mehreren Wörtern haben weniger Suchvolumen, aber meist weniger Wettbewerb und Besucher mit klarerer Absicht. Ideal ist eine Mischung aus beidem.

Wo Sie Keywords finden

  • Google Keyword Planner: Teil von Google Ads, liefert Schätzungen zum monatlichen Suchvolumen und ähnliche Begriffe.
  • Google Trends: kostenlos, zeigt, welche Themen gerade wachsen und wie sich Interesse über die Zeit verändert. Mehr im Glossar unter Google Trends.
  • Google Search Console: zeigt, für welche Suchanfragen Ihre Website bereits erscheint. Hier liegen oft die schnellsten Chancen.
  • SEO-Tools: Sistrix, Semrush, Ahrefs oder Ubersuggest liefern Keyword-Listen mit Suchvolumen, Schwierigkeit und den rankenden Wettbewerbern.
  • Suchergebnisse selbst: Vorschläge der Google Suche, die Box „Ähnliche Fragen“ sowie Foren und soziale Netzwerke zeigen, wie Menschen wirklich formulieren.

So wählen Sie die richtigen Keywords aus

  1. Thema und Ziel der Seite festlegen: Ein Blogartikel braucht andere Keywords als eine Produkt- oder Leistungsseite.
  2. Grundbegriffe sammeln: Beginnen Sie mit Wörtern, mit denen Ihre Kunden Ihr Angebot selbst beschreiben würden.
  3. Vorschläge holen: mit Keyword Planner, Google Trends, Search Console oder SEO-Tools.
  4. Suchvolumen und Wettbewerb prüfen: Hohes Volumen bedeutet oft einen härteren Kampf um die Top-Positionen.
  5. Suchintention bewerten: Will die Person kaufen, vergleichen, sich informieren oder eine bestimmte Marke finden? Ein Blick auf die aktuellen Suchergebnisse zeigt es meist.
  6. Haupt- und Neben-Keywords wählen: Eine Seite zielt auf ein Hauptkeyword und mehrere thematisch verwandte Begriffe.

Vermeiden Sie mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword zielen. Sie konkurrieren dann miteinander, und keine rankt richtig gut.

Keywords in SEO und Google Ads nutzen

Für SEO setzen Sie das Hauptkeyword natürlich in Titel, Überschrift, Meta Description, URL, Alt-Texte und Linktexte ein, immer so, dass es für Leser sinnvoll ist. Wie gute Texte für Suchmaschinen aussehen, erklärt das Glossar unter SEO-Texte.

In Google Ads entscheidet die Keyword-Auswahl darüber, wem Ihre Anzeige gezeigt wird. Setzen Sie auf Begriffe mit Kaufabsicht und schließen Sie unpassende Suchanfragen aus. Wie das geht, zeigt der Artikel Auszuschließende Keywords in Google Ads.

So verfolgen Sie Ihre Positionen

Das Rank Tracking zeigt, auf welchen Positionen Ihre Website erscheint und wie sich das über die Zeit verändert. Grunddaten liefert die Google Search Console kostenlos: Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position je Suchanfrage. Für viele Begriffe eignen sich Sistrix, Semrush oder Ahrefs. Bewerten Sie Positionen aber nie isoliert. Entscheidend ist, ob der Traffic aus diesen Keywords Anfragen, Bestellungen oder andere Conversions bringt.

Tipps für die Praxis

  • Allgemeine und spezifische Begriffe kombinieren: Statt eines Artikels über „Marketing“ lieber „Marketingstrategie für kleine Unternehmen 2026“.
  • Trends regelmäßig verfolgen: Wer neue Begriffe früh erkennt, kann als Erster Inhalte dazu veröffentlichen.
  • An die Suchintention denken: „Samsung S25 kaufen“ verlangt eine Produktseite, „Samsung S25 Test“ einen Artikel.
  • An KI-Suche denken: Beantworten Sie Fragen klar und direkt. So steigen die Chancen, dass KI-Assistenten Ihre Seite zitieren. Mehr dazu auf der Seite GEO Agentur.

Fazit

Gute Keywords bringen Ihnen nicht nur mehr Besucher, sondern die richtigen. Wer Suchvolumen, Intention und Wettbewerb gemeinsam betrachtet und die Ergebnisse regelmäßig misst, baut eine Sichtbarkeit auf, die sich in Anfragen und Umsatz zeigt.

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