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Eine Impression ist eine einzelne Einblendung einer Anzeige, eines Beitrags oder eines Suchergebnisses. Sie zählt, sobald der Inhalt auf dem Bildschirm erscheint, unabhängig davon, ob jemand darauf klickt.
Impressions und Reichweite
Impressions zählen alle Einblendungen, die Reichweite dagegen die Anzahl unterschiedlicher Personen. Sieht ein Nutzer dieselbe Anzeige dreimal, sind das drei Impressions, aber eine Person Reichweite. Das Verhältnis beider Werte ist die Frequenz.
Wo Ihnen Impressions begegnen
- In Google Ads und Meta Ads als Basis für Klickrate und Kosten.
- In der Google Search Console als Einblendungen in den organischen Suchergebnissen.
- In den Statistiken von Social Media Beiträgen.
Kennzahlen, die darauf aufbauen
Aus Impressions berechnen sich die CTR (Klicks / Impressions) und der CPM, also die Kosten pro tausend Einblendungen. Viele Impressions ohne Klicks deuten auf eine unpassende Zielgruppe oder eine schwache Anzeige hin.
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