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UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer URL, mit denen Sie markieren, woher ein Besucher kommt. Google Analytics 4 liest sie aus und ordnet Sitzungen und Conversions der richtigen Kampagne zu.
Die fünf UTM-Parameter
- utm_source: die Quelle, zum Beispiel newsletter, facebook oder linkedin
- utm_medium: der Kanal, zum Beispiel email, cpc oder social
- utm_campaign: der Name der Kampagne, zum Beispiel herbstaktion
- utm_content: unterscheidet Varianten, etwa zwei Banner in derselben Mail
- utm_term: das Keyword, vor allem bei bezahlter Suche
Beispiel
Ein Link im Newsletter könnte so aussehen: https://example.com/angebot/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbstaktion. In GA4 sehen Sie danach genau, wie viele Besuche und Anfragen diese Mail gebracht hat.
Regeln für saubere Daten
- Immer Kleinbuchstaben verwenden, da GA4 zwischen Groß und Klein unterscheidet
- Eine feste Namenskonvention im Team festlegen
- Keine UTM-Parameter für interne Links auf der eigenen Website nutzen
- Für Google Ads das automatische Tagging (gclid) aktiviert lassen
Digitalman richtet Tracking und Kampagnen-Markierung sauber ein, mehr dazu auf der Seite Performance Marketing.
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