Stručne: UTM generátor vytvorí odkaz s UTM parametrami za pár sekúnd. Vyberiete, kde odkaz zdieľate, a generátor doplní správny zdroj a médium. Ukáže, do ktorého kanála návštevu zaradí Google Analytics 4, upozorní na chyby, vytvorí QR kód pre tlačoviny a odkazy si uložíte do zoznamu, ktorý stiahnete do Excelu. Zadarmo a bez registrácie.
Čo sú UTM parametre
UTM parametre sú krátke doplnky na konci odkazu, z ktorých Google Analytics zistí, odkiaľ návšteva prišla. Vďaka nim uvidíte, koľko ľudí a objednávok priniesol konkrétny newsletter, príspevok na Facebooku alebo leták s QR kódom. Bez nich by sa veľká časť takých návštev skryla medzi priamou alebo neznámou návštevnosťou.
| Parameter | Čo hovorí | Príklad |
|---|---|---|
utm_source povinný | Odkiaľ návšteva prišla, teda konkrétna stránka, sieť alebo zoznam. | facebook, newsletter, letak |
utm_medium povinný | Typ kanála. Podľa neho Google Analytics zaradí návštevu do skupiny kanálov. | social, paid_social, email, sms |
utm_campaign povinný | Názov kampane alebo akcie, pod ktorým nájdete výsledky. | jesenny_vypredaj_2026 |
utm_content | Odlíši varianty v rámci jednej kampane, napríklad dva bannery. | banner_a, video, tlacidlo_hore |
utm_term | Kľúčové slovo, najmä pri platenej reklame vo vyhľadávaní. | uctovnictvo_bratislava |
Ako pomenúvať kampane, aby sa v reportoch nestratili
- Len malé písmená. Google Analytics berie „Facebook“ a „facebook“ ako dva rôzne zdroje a výsledky sa rozdelia.
- Bez medzier a diakritiky. Medzery nahraďte podčiarkovníkom alebo pomlčkou, diakritika sa môže v reportoch zobraziť nečitateľne. Generátor to upraví sám.
- Jednotné názvy zdrojov. Vždy facebook, nie raz fb a raz facebook.com. Rozhodnite sa raz a držte sa toho.
- Médium podľa kanálov Google Analytics. Pre neplatené príspevky social, pre reklamy paid_social, pre e-maily email. Inak návšteva skončí v kanáli Unassigned.
- Kampaň s obdobím. Názov ako jesenny_vypredaj_2026 nájdete aj o rok a nepomieša sa s ďalším výpredajom.
- Spoločný zoznam pre tím. Uložené odkazy si stiahnite do Excelu a zdieľajte ich s kolegami, aby všetci pomenúvali rovnako.
Do ktorého kanála Google Analytics 4 návštevu zaradí
Google Analytics 4 rozdeľuje návštevy do predvolených skupín kanálov podľa zdroja a média. Ak kombinácii nerozumie, zaradí návštevu do kanála Unassigned a v prehľade kanálov ju ťažko nájdete. Tieto kombinácie fungujú spoľahlivo:
| Kanál v GA4 | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Organic Social | facebook, instagram, linkedin | social |
| Paid Social | facebook, instagram, linkedin | paid_social alebo cpc |
| newsletter, podpis | email | |
| SMS | sms | sms |
| Affiliates | názov partnera | affiliate |
| Referral | názov webu | referral |
| Display | názov siete | display alebo banner |
| Paid Search | google, bing | cpc, pri Google Ads radšej automatické označovanie |
Pre tlačoviny s QR kódom GA4 predvolený kanál nemá, preto tieto návštevy skončia v Unassigned. V reportoch ich nájdete podľa zdroja a média, alebo si v Google Analytics vytvorte vlastnú skupinu kanálov.
Kedy UTM parametre nepoužívať
- Na odkazy v rámci vlastného webu. UTM odkaz z menu alebo z banneru na vlastnom webe prepíše pôvodný zdroj návštevy a v reportoch to vyzerá, akoby človek prišiel odinakiaľ.
- Pri Google Ads so zapnutým automatickým označovaním. Google Ads posiela presnejšie údaje cez parameter gclid. Ručné UTM parametre ich môžu prepísať.
- S osobnými údajmi. Do UTM parametrov nikdy nedávajte e-mail, meno ani telefón. Odkaz sa ukladá v histórii prehliadača aj v analytike.
Pojmy, ktoré sa vám zídu
Ďalšie bezplatné nástroje
Skóre a 24 bodov, ktoré rozhodujú o viditeľnosti v Google aj v AI vyhľadávaní.
Bod zvratu reklamy, marža a odhad rozpočtu na Google Ads.
Znaky, slová, limity platforiem a náhľad stránky vo výsledkoch Google.
Časté otázky
Čo je UTM odkaz?
Bežný odkaz na váš web doplnený o UTM parametre, napríklad utm_source=newsletter. Návštevník uvidí rovnakú stránku a Google Analytics podľa parametrov zistí, odkiaľ prišiel.
Ktoré UTM parametre sú povinné?
Vyplňte vždy utm_source, utm_medium a utm_campaign. Parametre utm_content a utm_term sú voliteľné a hodia sa na odlíšenie variantov reklamy alebo kľúčových slov.
Kde v Google Analytics 4 uvidím návštevy z UTM odkazov?
V prehľade o získavaní návštevnosti (Traffic acquisition). Zvoľte dimenziu zdroj a médium relácie alebo kampaň relácie a nájdete tam hodnoty z vašich odkazov. Prvé údaje sa zvyčajne objavia do niekoľkých hodín.
Mám používať UTM parametre v Google Ads?
Pri prepojenom účte Google Ads a Google Analytics nechajte zapnuté automatické označovanie. Dáva presnejšie údaje o kampaniach a kľúčových slovách. UTM parametre sú dôležité najmä pre ostatné kanály, ako sú sociálne siete, e-maily či tlačoviny.
Prečo mám v Google Analytics návštevy v kanáli Unassigned?
Najčastejšie pre nezvyčajné médium v UTM parametroch, napríklad facebook_post namiesto social. Generátor vám pred použitím odkazu ukáže, do ktorého kanála ho GA4 zaradí.
Vadia veľké písmená v UTM parametroch?
Áno. Google Analytics rozlišuje veľké a malé písmená, takže Facebook a facebook uvidíte ako dva rôzne zdroje. Generátor preto hodnoty predvolene upraví na malé písmená bez diakritiky a medzier.
Ukladáte moje odkazy?
Nie. Generátor beží celý vo vašom prehliadači. Zoznam uložených odkazov je len vo vašom prehliadači a na našom serveri ho nevidíme.
Chcete vedieť, ktoré kampane naozaj zarábajú?
Spravujeme reklamu na Google, Facebooku a Instagrame a výsledky meriame v objednávkach a dopytoch, nie v klikoch. Na bezplatnej konzultácii prejdeme vaše kampane aj meranie.
Prvých 60 minút zadarmo, osobne v Bratislave alebo online.
Pozrite si aj správu Google Ads, reklamu na Facebooku a Instagrame a kalkulačku PNO a ROAS.