Aktualisiert am
Ein Attributionsmodell legt fest, welchem Kanal oder welcher Anzeige eine Conversion zugerechnet wird, wenn ein Kunde vor dem Kauf mehrere Kontaktpunkte hatte, zum Beispiel eine Instagram-Anzeige, eine Google-Suche und eine E-Mail.
Die wichtigsten Modelle
- Last Click: Der letzte Klick vor der Conversion bekommt den gesamten Wert.
- First Click: Der erste Kontakt bekommt den gesamten Wert.
- Datengetrieben: Ein Algorithmus verteilt den Wert anhand der tatsächlichen Pfade. Es ist heute der Standard in GA4 und Google Ads.
Warum das Modell wichtig ist
Mit Last Click wirken Kanäle am Anfang der Customer Journey, etwa Display, YouTube oder Social Media, oft wertlos, obwohl sie Nachfrage erzeugen. Wer danach Budget kürzt, verliert später auch Conversions in der Suche. Ein passendes Modell führt zu besseren Entscheidungen über Budgets und Gebote.
Grenzen der Attribution
Kein Modell sieht alles: Abgelehnte Cookies, mehrere Geräte und Offline-Kontakte bleiben teilweise unsichtbar. Consent Mode v2 und Server-Side Tracking verbessern die Datenbasis, Tests mit und ohne Kanal ergänzen sie.
Digitalman wertet Kampagnen kanalübergreifend aus, mehr dazu auf der Seite Performance Marketing.
Digitalman hilft
Brauchen Sie PPC-Kampagnen, die sich rechnen?
Werbung bei Google, Bing und in sozialen Netzwerken richten wir nach Ihren Zielen aus und werten sie regelmäßig aus. Die ersten 60 Minuten Beratung sind kostenlos.