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Das Meta Pixel, früher Facebook Pixel, ist ein Code-Schnipsel auf Ihrer Website. Es meldet an Meta, welche Aktionen Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige ausführen, zum Beispiel einen Kauf oder eine Anfrage.
Wofür wird das Pixel genutzt?
- Conversions aus Meta Ads messen und optimieren
- Zielgruppen für Remarketing aus Websitebesuchern bilden
- Daraus Lookalike Audiences erstellen
- Den Algorithmus mit Signalen füttern, damit er die richtigen Personen findet
Standard-Ereignisse
Neben dem Seitenaufruf gibt es feste Ereignisse wie ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead oder CompleteRegistration. Bei Käufen sollte immer der Bestellwert mitgesendet werden, damit Meta den ROAS berechnen kann.
Pixel und Conversions API
Werbeblocker, Safari und fehlende Einwilligungen verhindern einen Teil der Browser-Daten. Deshalb ergänzen Sie das Pixel mit der Conversions API, die Ereignisse direkt vom Server sendet. Eingebaut wird das Pixel am einfachsten über den Google Tag Manager, nur mit Einwilligung des Besuchers.
Digitalman richtet Pixel und Conversions API für Ihre Kampagnen ein, mehr dazu auf der Seite Facebook und Instagram Werbung.
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