Aktualizované
UTM parametre sú krátke značky, ktoré sa pridávajú na koniec odkazu. Vďaka nim Google Analytics 4 presne vie, odkiaľ návštevník prišiel, napríklad z ktorého newslettra, príspevku na sociálnej sieti alebo reklamy. Bez nich sa časť návštev v štatistikách stratí medzi priamou alebo odkazujúcou návštevnosťou.
Aké UTM parametre existujú
- utm_source: zdroj návštevy, napríklad facebook, newsletter alebo seznam,
- utm_medium: typ kanála, napríklad cpc, email alebo social,
- utm_campaign: názov kampane, napríklad vianoce_2026,
- utm_term: kľúčové slovo, používa sa najmä pri platenom vyhľadávaní,
- utm_content: odlíšenie konkrétnej reklamy alebo odkazu, napríklad banner_a a banner_b.
Príklad odkazu s UTM parametrami
https://www.vasweb.sk/akcia/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jesenna_akcia
Návšteva z takého odkazu sa v GA4 zobrazí so zdrojom newsletter, médiom email a kampaňou jesenna_akcia.
Ako UTM parametre používať správne
- dodržiavajte jednotný zápis malými písmenami a bez diakritiky, GA4 totiž berie Facebook a facebook ako dva rôzne zdroje,
- nepoužívajte UTM na interné odkazy v rámci vlastného webu, prepísali by pôvodný zdroj návštevy,
- pri Google Ads stačí zapnuté automatické značkovanie (gclid), UTM sú dôležité hlavne pre reklamy na Facebooku a Instagrame, e-maily, newslettre, QR kódy a partnerské weby,
- názvy si zapisujte do jednej tabuľky, aby celý tím značkoval rovnako.
Správne meranie kampaní nastavujeme pri správe Google Ads aj pri reklame na Facebooku a Instagrame.
Odkaz so správne vyplnenými UTM parametrami vytvoríte za pár sekúnd v našom bezplatnom UTM generátore. Ukáže aj, do ktorého kanála návštevu zaradí Google Analytics 4.
Digitalman pomôže
Potrebujete PPC kampane, ktoré sa oplatia?
Reklamu na Googli, v Bingu aj na sociálnych sieťach nastavíme podľa vašich cieľov a pravidelne ju vyhodnocujeme. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.