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Ein A/B-Test vergleicht zwei Varianten einer Seite, E-Mail oder Anzeige, indem der Traffic zufällig aufgeteilt wird. Die Hälfte sieht Variante A, die andere Hälfte Variante B. Gewonnen hat die Version mit der besseren Kennzahl, etwa der höheren Conversion Rate.
Was lässt sich testen?
- Überschriften und Nutzenversprechen auf der Landingpage
- Texte und Farben der Call to Action
- Länge und Felder von Formularen
- Anzeigentexte und Bilder in Google Ads und Meta
- Betreffzeilen von Newslettern
So wird ein Test aussagekräftig
- Nur eine Sache pro Test ändern
- Vorher festlegen, welche Kennzahl entscheidet
- Genug Besucher und Conversions sammeln, um Zufall auszuschließen
- Mindestens ein bis zwei volle Wochen laufen lassen, damit Wochentage ausgeglichen sind
Werkzeuge
In Google Ads gibt es Experimente und Anzeigenvarianten, in Meta A/B-Tests im Werbeanzeigenmanager. Für Websites eignen sich Tools wie VWO oder AB Tasty, seit dem Aus von Google Optimize auch Funktionen vieler Website-Baukästen.
Digitalman testet Anzeigen und Landingpages laufend, mehr dazu auf der Seite Performance Marketing.
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