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Die Suchintention (englisch Search Intent) ist die Absicht hinter einer Suchanfrage: Was will die Person eigentlich erreichen? Google bewertet Seiten danach, wie gut sie diese Absicht erfüllen, nicht nur danach, ob ein Keyword vorkommt.
Die vier Arten der Suchintention
- Informational: Die Person will etwas wissen, zum Beispiel „was ist ROAS“.
- Navigational: Sie sucht eine bestimmte Website oder Marke.
- Kommerziell: Sie vergleicht Optionen, etwa „beste Google Ads Agentur“.
- Transaktional: Sie will handeln, zum Beispiel kaufen oder eine Anfrage senden.
Wie erkennt man die Suchintention?
Der einfachste Weg ist ein Blick in die SERP: Zeigt Google Ratgeber, Produktseiten, Vergleiche oder lokale Ergebnisse? Das Format der Top-Ergebnisse verrät, welche Art von Seite für das Keyword erwartet wird.
Warum sie entscheidend ist
Eine Seite, die nicht zur Absicht passt, rankt schlecht und konvertiert schlecht. In Google Ads senkt die richtige Zuordnung von Anzeige und Landingpage den CPC und steigert die Conversion Rate.
Digitalman richtet Inhalte und Kampagnen an der Suchintention aus, mehr dazu auf der Seite SEO-Optimierung.
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