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Eine Marketingstrategie legt langfristig fest, wie ein Unternehmen seine Ziele erreichen will: wen es anspricht, mit welchem Versprechen und über welche Kanäle. Sie ist die Grundlage für alle Kampagnen und Budgets.
Woraus eine Marketingstrategie besteht
- Analyse der Ausgangslage, etwa mit der SWOT-Analyse.
- Messbare Ziele und KPIs.
- Zielgruppe und Positionierung.
- Der Marketing-Mix aus Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation.
- Auswahl der Kanäle und Budget.
So gehen Sie vor
- Ausgangslage, Kunden und Wettbewerb analysieren.
- Ziele festlegen, die sich messen lassen.
- Positionierung und Kernbotschaft formulieren.
- Kanäle wählen und das Budget verteilen.
- Ergebnisse regelmäßig auswerten und die Strategie anpassen.
Strategie und Marketingplan
Die Strategie beantwortet, was und warum. Der Marketingplan beantwortet, wer, wann und mit welchem Budget. Ohne Strategie wird der Plan zu einer Liste von Einzelaktionen, die nicht zusammenpassen.
Bei der Entwicklung einer Strategie helfen wir in der Marketingberatung.
Mehr zum Thema: Marketing Trends 2027.
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