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Eine Call to Action (CTA, deutsch Handlungsaufforderung) fordert den Nutzer auf, einen bestimmten nächsten Schritt zu tun, etwa „Jetzt kostenlos beraten lassen“, „In den Warenkorb“ oder „Angebot anfordern“. Meist ist sie ein Button oder ein auffälliger Link.
Wo CTAs eingesetzt werden
- Auf der Website und der Landingpage
- In Anzeigen bei Google Ads und Meta Ads
- In Newslettern und E-Mails
- Am Ende von Blogartikeln und Videos
So formulieren Sie eine starke CTA
- Mit einem Verb beginnen und konkret sagen, was passiert
- Den Nutzen nennen, zum Beispiel „Kostenlose Analyse erhalten“
- Hürden abbauen, etwa „unverbindlich“ oder „in 2 Minuten“
- Eine Hauptaktion pro Seite, nicht fünf gleich starke Buttons
Design und Platzierung
Der Button sollte sich farblich abheben, groß genug für Daumen sein und ohne Scrollen sichtbar sein. Auf längeren Seiten wiederholen Sie die CTA nach wichtigen Abschnitten. Mit A/B-Tests finden Sie heraus, welche Variante die höchste Conversion Rate bringt.
Digitalman optimiert Seiten und Anzeigen für mehr Anfragen, mehr dazu auf der Seite Webdesign Agentur.
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