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Eine Landingpage (Zielseite) ist die Seite, auf der ein Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter oder einen Link landet. Im engeren Sinn ist es eine Seite mit genau einem Ziel, zum Beispiel einer Anfrage, einer Buchung oder einem Download.
Was macht eine gute Landingpage aus?
- Eine Überschrift, die das Versprechen der Anzeige aufgreift
- Ein klarer Nutzen statt einer Liste von Funktionen
- Vertrauen durch Bewertungen, Referenzen und Logos
- Eine eindeutige Call to Action und ein kurzes Formular
- Schnelle Ladezeit und gute Bedienbarkeit auf dem Smartphone
Landingpage und Google Ads
Die Nutzererfahrung mit der Zielseite ist Teil des Quality Score. Passt die Seite genau zur Suchanfrage, sinkt der CPC und die Conversion Rate steigt. Deshalb führen gute Kampagnen nicht pauschal auf die Startseite.
Testen und verbessern
Mit A/B-Tests vergleichen Sie Varianten von Überschrift, Bildern oder Formular. Eine Heatmap zeigt, wo Besucher klicken und wie weit sie scrollen.
Digitalman gestaltet Landingpages, die auf Anfragen ausgelegt sind, mehr dazu auf der Seite Webdesign.
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