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Performance Max (kurz PMax) ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in der Suche, in Shopping, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, in Gmail und in Google Maps ausspielt. Gebote, Platzierungen und Kombinationen der Anzeigen steuert der Algorithmus von Google.
Wie funktioniert Performance Max?
Sie liefern Ziele, Budget und Bausteine: Texte, Bilder, Videos, den Produktfeed aus dem Merchant Center und sogenannte Zielgruppensignale. Google setzt daraus Anzeigen zusammen und optimiert auf Conversions oder Conversion-Wert, also auf einen Ziel-CPA oder einen Ziel-ROAS.
Für wen eignet sich PMax?
- Onlineshops mit gepflegtem Produktfeed
- Unternehmen mit zuverlässig gemessenen Conversions
- Konten mit genug Daten und Budget, damit der Algorithmus lernen kann
Worauf kommt es an?
- Sauberes Conversion-Tracking inklusive Consent Mode v2, denn die KI optimiert nur auf das, was sie misst
- Hochwertige Assets in allen Formaten, sonst erstellt Google eigene Varianten
- Ausschluss von Markenbegriffen, wenn diese separat beworben werden
- Regelmäßige Auswertung der Suchbegriffs- und Kanalberichte
Performance Max ersetzt keine Strategie. Digitalman kombiniert PMax mit Suchkampagnen und sauberem Tracking, mehr dazu auf der Seite Google Ads Agentur.
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