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Native Advertising ist Werbung, die sich in Form und Stil an das Umfeld anpasst, in dem sie erscheint. Sie sieht aus wie ein Artikel, ein Beitrag oder eine Empfehlung und stört deshalb weniger als ein klassisches Banner. Sie muss aber immer als Anzeige gekennzeichnet sein.
Formen von Native Advertising
- Sponsored Content: bezahlte Artikel auf Nachrichtenportalen.
- Empfehlungsboxen unter Artikeln, etwa von Outbrain oder Taboola.
- Gesponserte Beiträge in sozialen Netzwerken.
- Anzeigen im Feed wie in Google Discover oder Gmail.
Vorteile und Risiken
Native Advertising erreicht oft eine höhere Aufmerksamkeit als Display-Werbung und eignet sich für Themen, die eine Erklärung brauchen. Ein Risiko sind unklare Kennzeichnung und reißerische Inhalte, die der Marke schaden und Leser enttäuschen.
Wann sich native Werbung lohnt
Vor allem für Markenbekanntheit, erklärungsbedürftige Produkte und für Content Marketing, das weitere Leser erreichen soll. Messen Sie neben Klicks auch die Lesezeit und die Folgeschritte auf Ihrer Website.
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