Aktualizované
Natívna reklama je platená reklama, ktorá vzhľadom a formou zapadá do prostredia, v ktorom sa zobrazuje. Na spravodajskom webe vyzerá ako odporúčaný článok, na sociálnej sieti ako bežný príspevok. Návštevníkov preto ruší menej ako klasický banner a ľudia na ňu ochotnejšie klikajú.
Formy natívnej reklamy
- odporúčaný obsah pod článkami na spravodajských weboch,
- sponzorovaný článok (PR článok) publikovaný priamo na webe vydavateľa,
- sponzorované príspevky na Facebooku, Instagrame či LinkedIne,
- natívne formáty v reklamných sieťach, napríklad responzívne reklamy v Google Ads, ktoré sa prispôsobia vzhľadu webu.
Výhody a na čo si dať pozor
Natívna reklama máva vyššiu mieru prekliku (CTR) ako bannery a hodí sa na obsah, ktorý zákazníka najprv niečo naučí a až potom predáva. Vždy však musí byť jasne označená, napríklad slovom „sponzorované“ alebo „reklama“. Vydávať reklamu za redakčný obsah je klamlivé a v EÚ to porušuje pravidlá ochrany spotrebiteľa.
Kedy natívnu reklamu použiť
Najlepšie funguje pri budovaní povedomia o značke a pri obsahu, ktorý rieši problém zákazníka: návod, porovnanie alebo príbeh klienta. Na priamy predaj sa zvyčajne lepšie hodí reklama vo vyhľadávaní, ktorá zachytí ľudí, ktorí už hľadajú konkrétne riešenie.
Natívne formáty využívame v kampaniach v Google Ads aj pri reklame na Facebooku a Instagrame.
Digitalman pomôže
Neviete, kde začať s marketingom?
Prejdeme váš marketing, navrhneme kanály a ďalšie kroky, ktoré vám prinesú najviac zákazníkov. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.