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Brand Awareness (Markenbekanntheit) beschreibt, wie viele Menschen Ihre Marke kennen und wie leicht sie sie mit einem Produkt oder einer Leistung verbinden. Je bekannter die Marke, desto eher wird sie gesucht, angeklickt und gekauft.
Stufen der Markenbekanntheit
- Gestützte Bekanntheit: Menschen erkennen die Marke, wenn sie sie sehen oder hören.
- Ungestützte Bekanntheit: sie nennen die Marke von selbst, wenn sie an eine Kategorie denken.
- Top of Mind: die Marke fällt ihnen als erste ein.
So messen Sie die Markenbekanntheit
- Suchanfragen nach dem Markennamen in der Google Search Console und in Google Trends.
- Direkte Zugriffe auf die Website in GA4.
- Reichweite und Erwähnungen in sozialen Netzwerken und Medien.
- Umfragen und Brand Lift Studien in Google und Meta.
So steigern Sie die Markenbekanntheit
Videoanzeigen auf YouTube und in Meta Ads, Demand Gen, Inhalte und Digital PR, Zusammenarbeit mit Influencern und ein einheitliches Branding. Eine bekannte Marke senkt später auch die Kosten in Performance Kampagnen.
Mehr zum Thema: Brand-Kampagne in Google Ads.
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