Marketingová stratégia je komplexný plán, ktorý určuje, ako firma efektívne osloví svoju cieľovú skupinu, vytvorí hodnotu pre zákazníkov a dosiahne svoje obchodné a marketingové ciele. Ide o základný dokument, ktorý riadi všetky marketingové aktivity spoločnosti a zaručuje ich súlad s celkovou víziou a cieľmi firmy.
Základnými prvkami marketingovej stratégie sú:
- analýza trhu a konkurencie,
- identifikácia cieľovej skupiny,
- positioning značky,
- marketingový mix (4P – produkt, cena, distribúcia, propagácia),
- definícia merateľných cieľov,
- časový plán implementácie,
- rozpočet a zdroje,
- metriky na meranie úspešnosti.
Kvalitná a úspešná marketingová stratégia vychádza z dôkladného prieskumu trhu a zohľadňuje aktuálne trendy a technológie. Je dostatočne dynamická a flexibilná, prispôsobuje sa meniacim sa potrebám trhu a pomáha firme udržať si konkurencieschopnosť a dosahovať dlhodobý rast.
« Back to Glossary Index