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Die PESTEL-Analyse untersucht die äußeren Einflüsse, die ein Unternehmen nicht selbst steuern kann. Die ursprüngliche Version PEST hat vier Faktoren, PESTEL ergänzt Umwelt und Recht.
Welche Faktoren die PESTEL-Analyse untersucht
- Politisch: Regierung, Förderungen, Handelsbeschränkungen.
- Economic (wirtschaftlich): Inflation, Kaufkraft, Zinsen.
- Sozial: Demografie, Werte, Lebensstil.
- Technologisch: KI, neue Plattformen, Automatisierung.
- Environmental (ökologisch): Klima und Nachhaltigkeit.
- Legal (rechtlich): zum Beispiel DSGVO und Werberecht.
Beispiel
Für eine Online-Marketingagentur sind heute vor allem die technologischen Faktoren wichtig, etwa KI-Suche und Google KI-Modus, und die rechtlichen, etwa Einwilligungen und Consent Mode v2.
Wann Sie die Analyse einsetzen
Vor dem Eintritt in einen neuen Markt, bei der Strategieplanung und bei größeren Veränderungen. Die Ergebnisse fließen in den Teil Chancen und Risiken der SWOT-Analyse ein.
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