Aktualizované
PEST analýza je nástroj strategického marketingu, ktorý skúma vonkajšie prostredie firmy – vplyvy, ktoré firma nemôže priamo ovplyvniť, ale musí na ne reagovať. Názov tvoria začiatočné písmená štyroch oblastí. Rozšírená verzia PESTLE (niekedy aj PESTEL) pridáva právne a environmentálne faktory.
Aké faktory PEST analýza skúma?
- P – politické: stabilita vlády, dane, regulácie, dotácie, obchodné obmedzenia.
- E – ekonomické: inflácia, úrokové sadzby, kúpna sila, nezamestnanosť, výmenné kurzy.
- S – sociálne: demografia, životný štýl, hodnoty a nákupné zvyky ľudí.
- T – technologické: nové technológie, digitalizácia, umelá inteligencia, zmeny platforiem.
- L – legislatívne (PESTLE): zákony o ochrane spotrebiteľa, GDPR, pravidlá reklamy.
- E – environmentálne (PESTLE): klíma, udržateľnosť, ekologické požiadavky zákazníkov.
Príklad PEST analýzy
E-shop s elektronikou na Slovensku by v PEST analýze mohol identifikovať napríklad zvýšenie DPH (politický faktor), pokles reálnych miezd (ekonomický), rast nákupov cez mobil (sociálny) a nástup AI asistentov pri výbere produktov (technologický). Z toho vyplýva, na čo sa pripraviť v cenotvorbe, komunikácii aj výbere marketingových kanálov.
Kedy PEST analýzu použiť?
Pri tvorbe marketingovej stratégie, vstupe na nový trh, uvedení nového produktu alebo raz ročne pri plánovaní. PEST analýza opisuje vonkajšie prostredie – najviac jej pomôže, keď ju spojíte so SWOT analýzou, ktorá k nemu pridá silné a slabé stránky vašej firmy.
Pri tvorbe stratégie vám pomôžeme v rámci marketingového poradenstva.
Digitalman pomôže
Neviete, kde začať s marketingom?
Prejdeme váš marketing, navrhneme kanály a ďalšie kroky, ktoré vám prinesú najviac zákazníkov. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.