Aktualizované
Search intent (zámer vyhľadávania) je dôvod, prečo človek do vyhľadávača niečo zadáva – čo chce v skutočnosti nájsť alebo urobiť. Google sa snaží zobrazovať výsledky, ktoré zámeru najlepšie zodpovedajú, preto je search intent jedným z najdôležitejších faktorov úspechu v SEO aj v PPC.
Aké typy search intentu poznáme?
- Informačný – človek chce niečo zistiť. Príklad: „čo je remarketing“, „ako funguje Google Ads“.
- Navigačný – hľadá konkrétny web alebo značku. Príklad: „digitalman“, „google ads prihlásenie“.
- Komerčný – porovnáva možnosti pred nákupom. Príklad: „najlepšia PPC agentúra“, „Google Ads vs. Facebook reklama“.
- Transakčný – je pripravený konať. Príklad: „správa google ads cena“, „objednať SEO audit“.
Prečo na zámere záleží?
Ak stránka nezodpovedá zámeru, nebude dobre hodnotená, aj keď obsahuje správne kľúčové slovo. Na „čo je Google Ads“ Google zobrazí vysvetlenia a slovníky, na „Google Ads agentúra“ stránky agentúr. Rovnaké pravidlo platí v PPC: transakčné výrazy zvyčajne prinášajú najviac konverzií, no bývajú aj najdrahšie.
Ako zámer zistiť?
Najjednoduchšie je zadať kľúčové slovo do Google a pozrieť sa, aké stránky sú na prvých pozíciách – či návody, porovnania, produktové stránky alebo služby. Typ výsledkov ukazuje, čo Google pri danom výraze považuje za správnu odpoveď.
Kľúčové slová podľa zámeru analyzujeme v rámci SEO optimalizácie aj správy Google Ads.
Digitalman pomôže
Chcete byť vyššie vo výsledkoch Google?
Urobíme SEO analýzu, technické a obsahové úpravy aj budovanie odkazov, aby vás zákazníci našli bez platenia za klik. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.