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Cookies sind kleine Textdateien, die eine Website im Browser des Besuchers speichert. Sie merken sich etwa Sprache, Login oder Warenkorb und ermöglichen Analyse- und Werbetools, Besuche und Kampagnen zu messen.
Arten von Cookies
- Notwendige Cookies: für den Betrieb der Website nötig, zum Beispiel der Warenkorb. Keine Einwilligung erforderlich.
- Analyse-Cookies: messen Besuche und Verhalten, zum Beispiel GA4.
- Marketing-Cookies: für Werbung und Remarketing, etwa das Meta Pixel oder Google-Ads-Tags.
First-Party-Cookies setzt Ihre eigene Domain, Third-Party-Cookies stammen von fremden Domains und werden von Browsern zunehmend blockiert.
Cookies, DSGVO und TDDDG
Analyse- und Marketing-Cookies dürfen erst nach Einwilligung im Cookie-Banner gesetzt werden. Ablehnen muss genauso einfach sein wie Zustimmen.
Messen mit weniger Cookies
Ohne Einwilligung fehlt ein Teil der Daten. Mit Consent Mode v2 modelliert Google fehlende Conversions, Server-Side Tracking und die Conversions API machen die Messung robuster. Beides sollte sauber eingerichtet sein, bevor Sie Kampagnen bewerten.
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