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Rebranding ist die Erneuerung einer bestehenden Marke. Es kann das Logo, die Farben, den Slogan, die Kommunikation oder sogar den Namen des Unternehmens betreffen.
Wann Unternehmen ein Rebranding machen
- Die Marke wirkt veraltet oder spricht die Zielgruppe nicht mehr an.
- Das Unternehmen ändert sein Angebot oder seine Positionierung.
- Nach einer Fusion oder Übernahme.
- Der Name verursacht Verwechslungen oder rechtliche Probleme.
Teilweises und vollständiges Rebranding
Beim teilweisen Rebranding (Refresh) wird das Erscheinungsbild modernisiert, der Kern der Marke bleibt. Beim vollständigen Rebranding ändern sich Name, Identität und oft auch die Strategie.
Worauf Sie achten sollten
Planen Sie bei einer neuen Domain 301-Weiterleitungen für alle Seiten, aktualisieren Sie das Google Unternehmensprofil, Social Media Profile und Einträge in Verzeichnissen und passen Sie Kampagnen an. Erklären Sie Kunden, warum sich die Marke ändert, damit Sie kein Vertrauen verlieren.
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