Aktualizované
Rebranding je zmena identity značky. Môže sa týkať názvu, loga, farieb, sloganu, tónu komunikácie, ale aj toho, ako sa firma na trhu odlišuje od konkurencie. Cieľom je, aby značka lepšie zodpovedala tomu, čím firma dnes je a koho chce osloviť.
Kedy firmy robia rebranding
- firma zmenila zameranie, produkty alebo cieľovú skupinu,
- značka pôsobí zastaralo alebo sa nedá odlíšiť od konkurencie,
- firma prešla fúziou, zmenou vlastníka alebo vstupuje na zahraničné trhy,
- značka má zlú povesť, ktorú treba prekonať.
Čiastočný a úplný rebranding
Pri čiastočnom rebrandingu (refresh) sa značka modernizuje, napríklad sa upraví logo, farby alebo web, ale názov a podstata ostávajú. Úplný rebranding mení aj názov, positioning a často celý vizuálny štýl. Je náročnejší a rizikovejší, pretože zákazníci si musia novú značku znova zapamätať.
Na čo si dať pozor
- začať stratégiou a positioningom, nie logom,
- vopred vysvetliť zákazníkom, prečo k zmene dochádza,
- zmeniť značku naraz všade: na webe, sociálnych sieťach, v Google firemnom profile, reklamách aj tlačovinách,
- pri zmene domény nastaviť presmerovanie 301 zo všetkých starých adries, inak web stratí pozície vo vyhľadávaní.
Pri rebrandingu pomáhame s marketingovou stratégiou, novou webovou stránkou aj kampaňami, ktoré novú značku predstavia.
Digitalman pomôže
Neviete, kde začať s marketingom?
Prejdeme váš marketing, navrhneme kanály a ďalšie kroky, ktoré vám prinesú najviac zákazníkov. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.