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Ein Slogan ist ein kurzer, einprägsamer Satz, der eine Marke oder Kampagne begleitet. Er fasst zusammen, wofür die Marke steht, und soll im Gedächtnis bleiben.
Bekannte Beispiele
- Nike: Just do it.
- Haribo: Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso.
- L’Oréal: Weil ich es mir wert bin.
Was einen guten Slogan ausmacht
- Er ist kurz, meist nur drei bis sieben Wörter.
- Er ist leicht auszusprechen und zu merken, oft mit Rhythmus oder Reim.
- Er passt zur Positionierung und zum USP.
- Er funktioniert langfristig, nicht nur in einer Kampagne.
Slogan und Performance Marketing
In bezahlten Kampagnen verkauft der Slogan selten direkt, dafür sind konkrete Nutzen und Angebote wichtiger. Er stärkt aber die Wiedererkennung der Marke, was sich in mehr Suchanfragen nach dem Markennamen und einer höheren CTR zeigen kann.
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