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Copywriting ist das Handwerk, Texte zu schreiben, die zum Handeln bewegen: kaufen, anfragen, anmelden oder anrufen. Werbetexte finden Sie in Anzeigen, auf Landingpages, Produktseiten, in E-Mails und Social-Media-Beiträgen.
Copywriting und Content Writing
Content Writing informiert und erklärt, etwa in Blogartikeln und Ratgebern. Copywriting verkauft. In der Praxis verschwimmt die Grenze: Ein guter Artikel enthält einen klaren nächsten Schritt, und ein guter Verkaufstext beruht auf nützlichen Informationen.
Regeln für Texte, die wirken
- Für einen konkreten Leser schreiben, siehe Zielgruppe.
- Mit dem Nutzen beginnen, nicht mit der Eigenschaft.
- Die Sprache der Kunden verwenden, inklusive der Keywords, nach denen sie suchen.
- Aussagen belegen: Zahlen, Bewertungen, Fallbeispiele.
- Mit einer klaren Handlungsaufforderung enden.
Copywriting im Online-Marketing
In Google Ads zählt jedes Zeichen: Anzeigentitel müssen zur Suche passen und sich vom Wettbewerb abheben. Auf Landingpages entscheidet der Text, ob ein Besucher konvertiert.
Texte testen
Vergleichen Sie Varianten per A/B-Test anhand von CTR und Conversion Rate statt nach persönlichem Geschmack.
Texte auf Deutsch für Websites, Anzeigen und Blogs schreiben wir im Bereich Content Marketing.
Mehr zum Thema: EmpCo-Richtlinie: 7 Werbeaussagen.
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