Off-page SEO (príp. offpage SEO) zahŕňa všetky aktivity vykonávané mimo vášho webu s cieľom zvýšiť jeho autoritu, dôveryhodnosť a viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania. Na rozdiel od on-page SEO (ktoré rieši obsahové a technické faktory priamo na webe) sa off-page SEO sústredí najmä na získavanie kvalitných spätných odkazov, budovanie značky a reputácie v online prostredí.
Pre menej konkurenčné výrazy môže stačiť samotná on-page optimalizácia. Ak však chcete uspieť pri silne konkurenčných kľúčových slovách, bez off-page SEO sa nezaobídete.
Prečo je off-page SEO dôležité?
- vyššia autorita domény – weby s kvalitnými spätnými odkazmi majú vyššiu autoritu, čo im pomáha získavať lepšie pozície,
- zlepšenie pozícií v Google – zvlášť pri konkurenčných kľúčových slovách nestačí len on-page optimalizácia,
- viac relevantnej návštevnosti – kvalitné spätné odkazy prinášajú návštevníkov aj mimo vyhľadávačov,
- budovanie povedomia o značke – časté zmienky o značke posilňujú jej reputáciu a viditeľnosť,
- dopĺňa on-page SEO – silný profil spätných odkazov posilňuje efekt všetkých interných optimalizácií.
Vyhľadávače ako Google hodnotia množstvo off-page faktorov, ktoré sa najčastejšie rozdeľujú do týchto oblastí:
- Budovanie spätných odkazov (linkbuilding)
- Budovanie značky (branding)
- Externé signály a online reputácia
1. Budovanie spätných odkazov (Linkbuilding)
Linkbuilding je najvýznamnejšou časťou offpage SEO. Ide o budovanie kvalitných spätných odkazov (backlinkov). Ak iný web odkazuje na vašu stránku, Google to chápe ako signál, že váš obsah je hodnotný.
Čo určuje kvalitu spätných odkazov? Google hodnotí odkazy najmä na základe troch hlavných faktorov:
- PageRank – odkazová autorita stránky. Čím vyšší PageRank zdrojovej stránky, tým hodnotnejší odkaz.
- TrustRank – dôveryhodnosť stránky. Weby s vysokým TrustRankom (napríklad spravodajské portály, odborné blogy, univerzity) poskytujú najhodnotnejšie odkazy.
- Relevantnosť – odkaz z tematicky príbuznej stránky má výrazne vyššiu hodnotu než odkaz zo stránky s nesúvisiacim obsahom.
Okrem týchto troch faktorov môže dôležitú úlohu pri posudzovaní odkazov zohrávať aj umiestnenie odkazu a anchor text. Odkazy umiestnené priamo v texte (contextual links) majú väčšiu váhu než odkazy v pätičke či bočnom paneli. Text odkazu by pritom mal byť prirodzený, rôznorodý a zmysluplný.
Ako získavať kvalitné spätné odkazy?
Najefektívnejšie techniky linkbuildingu sú:
- link earning – prirodzené získavanie odkazov pomocou hodnotného obsahu (unikátne štúdie, návody, infografiky),
- hosťovské blogovanie a PR články – publikácia kvalitných článkov na externých stránkach, ktoré obsahujú odkazy na váš web,
- registrácia do katalógov – vhodná na začiatok, ideálne do tematických a dôveryhodných katalógov (Google My Business, Zoznam, Azet, Zlaté stránky),
- linkbaiting – tvorba obsahu, ktorý je natoľko originálny, kontroverzný alebo virálny, že ho ľudia sami zdieľajú a odkazujú naň,
- social bookmarking a komunitné weby – napríklad Reddit, Quora či odborné fóra, ktoré môžu nepriamo priniesť cenné odkazy,
- výmena odkazov (link exchange) – funguje iba v obmedzenej miere a musí byť veľmi opatrná, aby nevyzerala umelo,
- kupovanie spätných odkazov – pomerne častá metóda, avšak ak Google odhalí, že zakúpené odkazy nie sú správne označené, hrozí riziko penalizácie vášho webu. Vyberajte si preto relevantné a dôveryhodné weby, ktoré zabezpečia skutočnú hodnotu a minimalizujú riziko pre SEO. Táto metóda by mala byť vždy iba doplnkom vašej komplexnej stratégie linkbuildingu.
Ako vyzerá ideálny odkazový profil?
Kvalitný linkový profil webu by mal byť:
- diverzifikovaný – odkazy z rôznych typov webov (blogov, médií, odborných stránok),
- prirodzený – postupný prírastok odkazov bez nárazových zmien,
- vyvážený v anchor textoch – prirodzená variácia anchor textov (značka, URL, všeobecné výrazy, kľúčové slová),
- kombinácia dofollow aj nofollow odkazov – prirodzený pomer oboch typov.
2. Budovanie značky (branding)
Silná značka pomáha off-page SEO nielen tým, že priťahuje viac hľadaní vášho názvu v Googli, ale aj tým, že je prirodzenejšie odkazovaná z iných webov. Google pozitívne hodnotí aj „unlinked brand mentions“ (nezalinkované zmienky o značke).
Budovanie značky zahŕňa:
- PR kampane a mediálne spolupráce,
- spoluprácu s influencermi,
- aktívnu účasť v diskusiách a sociálnych médiách.
3. Externé signály a online reputácia
Externé faktory, ako sú zmienky v médiách, zákaznícke recenzie na platformách ako Google recenzie či Trustpilot, ale aj registrácia v externých službách (Google Business Profile, Google Maps) sú dôležité nielen pre lokálne podniky, ale aj pre celkové off-page SEO.
Najčastejšie chyby v off-page SEO
Ak si chcete budovať kvalitné off-page SEO, týmto chybám sa snažte vyhnúť:
- získavanie nekvalitných odkazov zo spamových webov,
- nákup nerelevantných platených odkazov bez označenia,
- identický anchor text vo všetkých odkazoch,
- masové publikovanie rovnakých PR článkov,
- absencia linkovej stratégie a náhodné získavanie odkazov.
Často kladené otázky o offpage SEO
Čo je off-page SEO?
Off-page SEO zahŕňa aktivity mimo váš web (spätné odkazy, branding), ktoré posilňujú autoritu webu a jeho pozície v Google.
Aký je rozdiel medzi on-page a off-page SEO?
On-page SEO optimalizuje faktory na stránke (obsah, technická stránka), off-page SEO získava dôveru prostredníctvom externých zdrojov (spätné odkazy, zmienky).
Sú spätné odkazy stále dôležité pre Google?
Áno. Spätné odkazy sú stále jeden z najdôležitejších SEO faktorov, hlavne pri konkurenčných frázach.
Ako zistím, kto na mňa odkazuje?
Pomocou Google Search Console, Ahrefs, SEMrush alebo MOZ zistíte, kto na váš web odkazuje a akú kvalitu majú tieto odkazy.
Kedy uvidím výsledky off-page SEO?
Prvé výsledky sú viditeľné po niekoľkých týždňoch, výrazné zmeny obvykle po 3 až 6 mesiacoch.
Môžem robiť off-page SEO aj bez blogu?
Áno, napríklad cez PR články, médiá, katalógy alebo Google Business Profile.
Čo je PageRank a TrustRank?
PageRank meria autoritu stránky podľa kvality odkazov. TrustRank hodnotí dôveryhodnosť webu na základe vzdialenosti od dôveryhodných webov („seed sites“).
Off-page SEO ako súčasť komplexnej SEO stratégie
Kvalitné off-page SEO pomáha webu získať dôveru, autoritu a lepšie umiestnenie v organickom vyhľadávaní. Nejde len o získavanie spätných odkazov – ide o budovanie dôveryhodného mena, hodnotného obsahu a silnej značky.
Off-page SEO a on-page SEO spolu vytvárajú celistvú SEO stratégiu. Úspech v Google dnes už nestojí len na technických parametroch, ale najmä na dôveryhodnosti a kvalite odkazov, ktoré smerujú na váš web.
Ak chcete posilniť autoritu vášho webu a získať lepšie pozície vo vyhľadávačoch, môžete sa na nás kedykoľvek obrátiť. Naši SEO špecialisti vám vytvoria stratégiu na mieru, ktorá skutočne funguje.