Využitie služby Google Ads (do roku 2018 známej ako Google AdWords) môže byť jedným z najdôležitejších a najziskovejších rozhodnutí, ktoré pre svoju firmu urobíte. Táto služba, ktorá sa často označuje jednoducho ako Google reklama, ponúka rôzne formy a možnosti, ktoré môžu prospešne ovplyvniť váš biznis.

Google reklama je online reklamná služba, ktorá umožňuje podnikom zobrazovať reklamy vo vyhľadávači Google a jeho reklamnej sieti. Táto forma reklamy je nesmierne efektívna pre zvyšovanie viditeľnosti, privádzanie cieľového návštevníka na web a generovanie predajov.

V dnešnom digitálnom svete je online prítomnosť nesmierne dôležitá pre úspech akejkoľvek spoločnosti. Reklama na Google vám umožňuje pritiahnuť a získať potenciálnych zákazníkov práve v čase, keď hľadajú produkty alebo služby, ktoré vaša firma ponúka. Je to priamy, rýchly a merateľný spôsob, ako zlepšiť online prítomnosť a predaje.

Viete, čo presne je Google Ads, koľko stojí reklama na Google a čo všetko môže byť platená reklama? Poďte zistiť, prečo by ste ju nemali podceniť.

Čo je to Google Ads?

Reklama Google Ads je internetová forma PPC (Pay-per-click) reklamy na Google, ktorá patrí medzi najefektívnejšie formy online reklamy v súčasnosti.

Google Ads vám umožňuje propagovať a inzerovať vaše produkty a služby presne vtedy, keď používatelia vyhľadávajú príslušné kľúčové slová prostredníctvom Google vyhľadávača. Pri správnom nastavení môže táto reklama výrazne zvýšiť počet vašich zákazníkov a objem predaja.

Pôvodne fungovali Google Ads ako textové inzeráty, no dnes ponúkajú rôzne formáty kampaní. Kampaň pozostáva z viacerých reklám, ktoré majú rovnaký rozpočet, geografické cielenie a ďalšie nastavenia, ktoré môžete upraviť pred ich publikovaním.

Tu sú napríklad výsledky pre kľúčové slovo „poistenie“:

Na príklade môžete vidieť platené reklamy, ktoré sa zobrazujú na vrchole výsledkov vyhľadávania. Tieto reklamy sú veľmi podobné organickým výsledkom vyhľadávania, s výnimkou výrazného označenia „Reklama“ v hornej časti príspevku.

Prečo je Google reklama dôležitá a potrebná

Ak chcete v súčasnosti uspieť v online svete, musíte byť dostatočne viditeľní. Google reklama vám pomôže:

• zvýšiť povedomie o vašej značke pomocou pútavých reklám,
• zacieliť na konkrétnu skupinu používateľov, ktorí hľadajú produkty alebo služby podobné tým, ktoré ponúkate,
• získať viac relevantnej návštevnosti na základe relevantných kľúčových slov,
• zabezpečiť okamžitú viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania na rozdiel od organického SEO, ktoré sa buduje aj mesiace,
• vybrať si najvhodnejší formát reklamy pre vaše obchodné ciele a publikum,
• zvýšiť predaj a konverzie povzbudením návštevníkov webu k nákupu alebo k vykonaniu požadovanie akcie,
• sledovať výsledky a optimalizovať kampane, aby ste maximalizovali návratnosť svojich investícií.

Google reklama je najefektívnejší spôsob, ako osloviť potenciálnych zákazníkov a zvýšiť predaj. Pomocou cielených reklám môžete osloviť ľudí, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou prejavia záujem o vaše produkty alebo služby.

Výhody Google reklamy

1. Efektívnosť – Platíte len za návštevníkov, ktorí kliknú na vašu reklamu v Google Ads, čím zabezpečíte, že vaše investície sú využité účinne.
2. Rýchlosť – Kampaň môže byť spustená alebo vypnutá už do 3 minút, čo vám umožňuje rýchlo reagovať na aktuálne potreby.
3. Dostupnosť – Google nevyžaduje minimálny kredit pred spustením kampane, takže Google Ads reklama je prístupná pre firmy všetkých veľkostí, od malých podnikateľov po veľké korporácie.
4. Flexibilita rozpočtu – Mediálny rozpočet je možné regulovať podľa vašich potrieb, bez žiadnych obmedzení, čo vám dáva úplnú kontrolu nad vašimi výdavkami.
5. Presné cielenie – Reklamy Google Ads môžete cieliť podľa krajiny, jazyka, času, zariadenia a ďalších kritérií, čo vám umožňuje presne zasiahnuť želané publikum.
6. Flexibilita copywritingu – Text reklamy môžete rýchlo a jednoducho upraviť, čo vám umožňuje okamžite reagovať na nové okolnosti vo vašom podnikaní.
7. Merateľnosť – Google Ads umožňuje veľmi presné meranie výkonnosti reklám, vrátane počtu kliknutí, nákupov, odoslaných formulárov a ďalších metrík, čím získate detailný prehľad o dosahu vašich kampaní.
8. Cena – Náklady na Google Ads môžete pravidelne sledovať a optimalizovať, aby ste dosiahli čo najlepšiu návratnosť investícií.

Umiestnenie platenej reklamy vo vyhľadávaní

Reklamy vytvorené v Google Ads sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania na prvých štyroch miestach a tiež na posledných dvoch miestach na stránke vyhľadávača.

To znamená, že Google reklama sa zobrazuje nad organickými (neplatenými) výsledkami vyhľadávania aj pod nimi. Zo skúseností vieme, že práve štyri reklamy umiestnené na prvých pozíciách získavajú najviac preklikov. Miera prekliku (CTR = Click-through-rate) pre jednotlivé pozície býva zvyčajne nasledovná:

1. pozícia = 30 %
2. pozícia = 14 %
3. pozícia = 9 %
4. pozícia = 6 %

Tieto hodnoty CTR sú orientačné a slúžia na ilustráciu korelácie medzi pozíciou reklamy vo vyhľadávaní Google a mierou prekliku.

CTR sa vypočítava ako pomer medzi počtom kliknutí na reklamu a počtom jej zobrazení. Preto si dávajte pozor, aby ste po nastavení reklamy neklikali zbytočne na vlastné reklamy, čo môže výrazne znížiť vaše CTR. Miera prekliku je kľúčovým ukazovateľom úspešnosti reklamy, a preto je dôležité sledovať ju a optimalizovať kampane na jej zlepšenie.

Ako funguje Google reklama (Google Ads)

Google Ads funguje podľa modelu platby za kliknutie (PPC). To znamená, že firmy zacieľujú na konkrétne kľúčové slová na Google a robia ponuky pre tieto kľúčové slová. Konkurujú pritom iným firmám, ktoré sa zameriavajú na rovnaké kľúčové slová, ako napríklad príklad “poistenie”, ktorý nájdete vyššie.

Vaše ponuky predstavujú „maximálne ponuky“ alebo maximálne sumy, ktoré ste ochotní zaplatiť za jedno kliknutie na vašu reklamu na Google.

Napríklad, ak je vaša maximálna ponuka 4 € a spoločnosť Google určí, že cena za kliknutie je 2 €, získavate umiestnenie reklamy. Ak však Google rozhodne, že cena za kliknutie je viac ako 4 €, vaša reklama sa nezobrazí.

Limity rozpočtov

Pri nastavovaní Google reklamy je vždy nevyhnutné určiť maximálny limit denného rozpočtu. To znamená, že nikdy neutratíte viac, než je vami stanovená suma, čo vám umožňuje lepšie plánovať a rozumieť tomu, koľko by ste mali do budúcna vyčleniť na svoju digitálnu reklamnú kampaň.

Za väčšinu kampaní nikdy nezaplatíte viac než váš stanovený priemerný denný rozpočet:

• Limit dennej útraty je maximálna čiastka, ktorá vám môže byť v kampani účtovaná za jeden deň.
• Limit mesačnej útraty je maximálna suma, ktorú môžete zaplatiť za kampaň za jeden mesiac. Tento limit vypočítate vynásobením nastaveného priemerného denného rozpočtu počtom dní v mesiaci (čo je 30,4, teda 365 dní v roku / 12 mesiacov). Ak kampaň začína v priebehu už začatého mesiaca, berú sa do úvahy len dni, počas ktorých kampaň beží.

Môže cena za zobrazenie prekročiť tieto limity? V niektorých prípadoch áno, ale nemáte sa čoho obávať. Nikdy v skutočnosti nezaplatíte viac, než umožňujú vaše limity. Je dôležité pochopiť rozdiel medzi cenou za zobrazenie a fakturovanou cenou.

• Cena za zobrazenie je suma za všetky kliknutia alebo zobrazenia získané v danej kampani.
• Fakturovaná cena je skutočná čiastka k úhrade po započítaní rôznych úprav, napríklad za neplatenú aktivitu.

Cena za zobrazenie môže prekročiť stanovené limity, ale fakturovaná cena, ktorú reálne zaplatíte, nikdy tieto limity neprekročí. Ak by sa tak náhodou stalo, rozdiel uhradí samotný Google.

Skóre kvality

Obchodníci majú pri reklame na Google na výber z troch možností platby:

• Cost-per-click (CPC) – Koľko zaplatíte, keď používateľ klikne na vašu reklamu.
• Cost-per-mille (CPM) – Koľko zaplatíte za 1 000 zobrazení reklamy.
• Cost-per-engagement (CPE) – Koľko zaplatíte, keď používateľ vykoná s vašou reklamou konkrétnu akciu (napríklad registráciu na odber noviniek, pozretie si videa, atď…).

Google potom vezme vašu ponuku a spojí ju s vyhodnotením vašej reklamy, nazývaným skóre kvality.

Skóre kvality je odhadom kvality vašich reklám, kľúčových slov a vstupných stránok (bounce rate). Reklamy vyššej kvality môžu viesť k nižším cenám a lepším pozíciám reklám. (Google)

Skóre kvality sa pohybuje v rozmedzí od 1 do 10, pričom 10 je najlepšie skóre. Čím vyššie je vaše skóre, tým lepšie bude vaša reklama hodnotená a tým menej budete musieť zaplatiť za konverziu.

Vaše skóre kvality v kombinácii s ponúkanou sumou určuje poradie reklamy, teda pozíciu, na ktorej sa vaša reklama zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania. Keď používateľ vidí vašu reklamu a klikne na ňu, zaplatíte za toto kliknutie poplatok (PPC – platba za kliknutie).

Cieľom je, aby čo najviac používateľov kliklo na vašu reklamu, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť dosiahnutia cieľov reklamy (napríklad získanie potenciálnych zákazníkov alebo uskutočnenie nákupov).

Aukcia Google Ads reklamy

Inzerentov v priestore Google reklamy je mnoho, zatiaľ čo priestor na reklamy v Google Ads je obmedzený. Pri každom vyhľadávaní na Google prebieha aukcia, v ktorej vyhráva najvyššia ponuka. Avšak maximálna cena za kliknutie nie je jediným faktorom, ktorý ovplyvňuje výsledky aukcie.

Výpočet pozície a počet zobrazených výsledkov reklám sa odvíja od dvoch hlavných faktorov:

• Maximálna cena = Suma, ktorú ste ochotní zaplatiť, ak niekto klikne na vašu platenú reklamu na Google.
• Skóre kvality = Hodnotenie kvality vašej reklamy na Google.

To znamená, že cena za Google reklamu sa nedá určiť v žiadnom jednotnom cenníku. Cena Google Ads je variabilná a závisí od jednotlivých nastavení Google Ads a kampaní.

Príklad výpočtu poradia inzerátu v platenej inzercii Google Ads

Teraz, keď viete, ako funguje reklama Google Ads, pozrime sa na rôzne typy reklám, ktoré môžete vo svojej kampani využiť.

Typy kampaní Google Ads

Google ponúka množstvo rôznych typov kampaní:

1. Kampane vo vyhľadávaní (Google Search Keywords)

Reklamy vo vyhľadávaní sa zobrazujú ako textové inzeráty na stránke s výsledkami vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slová. Ich úspech teda výrazne závisí od správne zvolených kľúčových slov.

Tu sú napríklad reklamy vo vyhľadávaní kľúčového slova „ipad“:

Toto sú reklamy, ktoré pravdepodobne najlepšie poznáte a najčastejšie sa s nimi stretávate. Objavujú sa na stránke s výsledkami vyhľadávania a sú označené symbolom „Ad“ („Reklama“) vedľa adresy URL.
Vo vyhľadávaní sa dá inzerovať len pomocou textovej reklamy. Google Ads však neustále rozširuje možnosti reklamy a aktuálne môžete pri tvorbe inzerátu využiť 3 nadpisy (každý s maximálnou dĺžkou 30 znakov) a 2 popisy reklamy (každý s maximálnou dĺžkou 90 znakov).

Pri tvorbe textovej reklamy je dôležité mať na pamäti, že tretí nadpis a druhý popis sa nemusí vždy zobraziť, preto by mala byť reklama zmysluplná a pútavá aj bez nich.

2. Nákupné kampane (Google Shopping Ads)

Ako ste si mohli všimnúť, textové reklamy nie sú jediným typom reklamy vo vyhľadávači. Nákupné, alebo shopping kampane vám umožňujú propagovať vaše produkty vizuálne atraktívnejším spôsobom tým, že zobrazia zoznam relevantných produktov. Tieto produkty sú priamo prepojené s jednotlivými e-shopmi, čo zákazníkom uľahčuje nákupný proces a zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.

Tieto reklamy sa môžu zobrazovať ako obrázky na stránke s výsledkami vyhľadávania:

Reklamy sa tiež môžu zobrazovať v Google Shopping:

Reklama v Google Shopping je ideálna, ak chcete propagovať fyzický výrobok. Táto forma reklamy vám pomôže získať kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov tým, že váš produkt predstaví koncovému zákazníkovi a umožní mu preklik priamo do vášho e-shopu.

3. Obsahové kampane (Google Ads Display)

Display kampane využívajú partnerov spoločnosti Google na zobrazovanie vašich reklám na rôznych webových stránkach. Tieto reklamy môžu mať rôzne formy a najčastejšie sú nastavené cez Google Ads ako responzívne.

S týmto je úzko prepojená ďalšia služba od Google, a to Google AdSense. Google AdSense umožňuje majiteľom webových stránok zarábať na tomto online obsahu tým, že zobrazujú reklamy sprostredkované cez Google Ads. Na základe obsahu webu a jeho návštevníkov AdSense priraďuje zodpovedajúce reklamy. Tieto reklamy sú vytvárané a platené inzerentmi cez Google Ads. Inzerenti platia za rôzne reklamy rôzne ceny, čo ovplyvňuje aj výšku zárobku z reklamy na vašom webe.

S AdSense môžete návštevníkom svojho webu zobrazovať relevantné a pútavé reklamy, ktoré je možné prispôsobiť, aby dobre zapadli do vzhľadu a atmosféry vášho webu. Formát reklamy určuje zadávateľ a môže to byť video, obrázok alebo GIF.

Reklama sa môže zobrazovať na webových stránkach tretích strán ako bannerová Google reklama:

Google zároveň umožňuje inzerovať vašu reklamu na e-mailovej platforme Gmail:

4. Videokampane (Youtube Campaign)

Videokampaň s Google Ads môžete nechať zobraziť ako reklamu pred alebo počas videa na YouTube kanáli:

Formáty reklám na YouTube

• In-stream nepreskočiteľná reklama – Maximálne 15-sekundová nepreskočiteľná video reklama, ktorá sa prehráva pred, počas alebo po inom videu priamo vo video obsahu. Platí sa za 1 000 zobrazení (CPM).
• In-stream preskočiteľná reklama – Preskočiteľná reklama, ktorú je možné preskočiť po 5 sekundách prehrávania. Platí sa buď za 30-sekundové zhliadnutie (alebo celé video, ak má menej ako 30 sekúnd), alebo za 1 000 zobrazení (CPM).
• Video discovery reklama – Textová reklama s náhľadom videa (thumbnail), ktorá sa zobrazuje vo vyhľadávaní na YouTube, na hlavnej stránke, v odporúčaných videách a na partnerských weboch. Platí sa za kliknutie na miniatúru, čím si používateľ video pozrie.
• Bumper (Mikrospot) – Nepreskočiteľná 6-sekundová video reklama, ktorá sa zobrazuje pred alebo počas prehrávania iného videa. Platí sa za 1 000 zobrazení (CPM).
• Out-stream reklama – Videoreklama určená len pre mobilné zariadenia, ktorá sa zobrazuje na partnerských weboch a v aplikáciách. Platí sa za zobrazenie minimálne 50 % plochy reklamy aspoň 2 sekundy (CPM).
• Masthead reklama – Reklama zobrazujúca sa na hlavičke domovskej stránky YouTube na počítačoch, mobilných zariadeniach a televízoroch. K dispozícii je len na princípe rezervácie cez obchodného zástupcu spoločnosti Google.

Výhody a nevýhody video reklám cez Google Ads

Dosah video reklamy cez Google Ads má niekoľko výhod, ale i nevýhod. Jeho výhody spočíva v tom, že Google spolupracuje s viac ako dvoma miliónmi webových stránok, čím oslovuje viac ako 90 % všetkých používateľov internetu. To zaisťuje, že sa vaša reklama zobrazí širokému publiku.

Nevýhodám sa nedá úplne vyhnúť. Vaše reklamy sa môžu objaviť na webových stránkach, kde ich nechcete, alebo pred videami, s ktorými nechcete, aby bola vaša značka spájaná. Tento problém sa za posledných niekoľko rokov stal známy ako „Adpocalypsa“ na YouTube. V nastaveniach kampane je však možné vylúčiť webové stránky, na ktorých si vyslovene neprajete, aby sa reklamy zobrazovali, ak ich poznáte dopredu. Ďalšie webové stránky je možné vylúčiť aj počas priebehu kampane, keď uvidíte, na ktorých stránkach sa už reklamy zobrazili.

Ak si však dávate veľký pozor na umiestnenie svojich reklám, môže byť Display Ads vynikajúcim miestom na získavanie potenciálnych zákazníkov prostredníctvom iných webových stránok.

Videokampaň sa môže zobraziť aj v niektorom rohu okna prehliadača, ak jej kľúčové slová korešpondujú s obsahom webovej stránky, čo zvyšuje šancu na oslovenie relevantného publika.

5. Kampane v aplikácii

Rovnako ako videokampane, aj kampane v aplikácii sú zahrnuté v Display Ads a môžu byť použité na cielené kampane.

Pri tomto type kampane nemusíte navrhovať každú jednu reklamu individuálne. Namiesto toho Google Ads prevezme váš text a sprievodné položky, ako sú fotografie, a navrhne ideálnu reklamu pre aplikáciu.

Algoritmus potom testuje rôzne kombinácie a najčastejšie používa tie, ktoré dosahujú najlepšie výsledky. Týmto spôsobom sa zabezpečí, že vaša reklama bude čo najefektívnejšia a najlepšie prispôsobená cieľovej skupine.

6. Kampane discovery (Discovery Campaigns)

V Google Ads účte máte možnosť vytvoriť aj Discovery kampane (Discovery Ads). Tieto reklamy sa zobrazujú nielen na YouTube, ale aj v „Objaviť“ feede, na karte reklamy a v sieti služby Gmail. Fungujú so stratégiou maximalizácie konverzií alebo s nákladmi na akciu (CPA). Pri tvorbe reklamy si môžete vybrať medzi jedným ilustračným obrázkom alebo viacerými posuvnými obrázkami (carousel so striedajúcimi sa 2 až 10 obrázkami).

Google týmto typom kampane akoby chcel priblížiť svoje reklamy k štýlu reklám na Facebooku, keďže podporované rozmery reklám sú 1200 x 628 px alebo 1200 x 1200 px. Tento typ remarketingovej kampane môžete cieliť aj podľa nákupných úmyslov a aktuálne hľadaných dopytov, čo zvyšuje šancu na oslovenie relevantného publika.

7. Miestne / lokálne kampane (Local Campaigns)

Miestne kampane sú ideálne pre menšie firmy, ktoré chcú prilákať zákazníkov do svojej kamennej predajne. Tieto kampane poskytujú potenciálnym zákazníkom všetky potrebné informácie, aby sa mohli rozhodnúť, kedy a ako navštíviť vašu predajňu. Miestna kampaň jednoducho propaguje predajne v najväčších sieťach od Google, vrátane vyhľadávacej siete, máp, YouTube, Gmail, firemnej stránky a obsahovej siete.

Pri tvorbe kampane stačí zadať adresu predajne alebo predajní, ktoré chcete propagovať. Môžete buď prepojiť svoj účet Moja firma na Google, alebo vybrať adresy affiliate partnerov.

Najväčšou výhodou tejto kampane je, že potenciálni zákazníci vás môžu priamo kontaktovať – môžu vám zavolať, kontaktovať vás online alebo navštíviť predajňu osobne.

Aká je cena Google reklamy (cena Google Ads / cena PPC reklamy)?

Skutočná CPC = (Hodnotenie reklamy konkurenta / Skóre kvality) + 0,01€

Ak sa zaujímate o cenu Ads alebo reklamy na Google, čítajte ďalej. Aj keď presná cena Google reklamy sa nedá nájsť online, môžete ju ovplyvniť. Z našej praxe vieme, že cena Google reklamy na slovenskom trhu a cena za preklik sa pri stredne konkurenčných výrazoch pohybuje v rozmedzí od 0,30 € do 1,00 €. Vysoko konkurenčné výrazy, najmä v odvetviach ako poisťovníctvo či bankovníctvo, môžu stáť aj niekoľko eur za kliknutie.

Presné ceny reklamy na Google alebo ceny za klik vám odporúčame prekonzultovať so špecialistami na online reklamy. V prípade záujmu nás kontaktujte a radi vám poskytneme cenné rady a usmernenie. Môžete dokonca získať 350-eurový kupón na Google Ads.

Viac informácií o cene reklamy na Google sa dočítate na tomto odkaze.

Ako zistíte, že je pre vás Google reklama potrebná?

Dovolíme si tvrdiť, že je len veľmi málo prípadov, kedy by sme Google Ads reklamu neodporúčali, najmä pokiaľ ide o vyhľadávacie kampane. Google Ads je skvelou voľbou, ak potrebujete zacieliť svoje reklamy na správnych ľudí, v správnom čase a na správnom mieste.

Veľkou výhodou tejto formy reklamy je okamžitý prístup k aktuálnym informáciám, ako sú napríklad:

• počet Google Ads reklám,
• cena za klik na Google Ads reklamu,
• počet kliknutí na reklamu,
• počet nákupov či odoslaných formulárov na vašom webe,
• spotrebovaný Google kredit,
• a iné…

Nastavenie Google reklamy v Google Ads Manager môže na prvý pohľad pôsobiť jednoducho a na internete nájdete množstvo návodov a Google Ads tutoriálov. Je však dôležité vedieť odhadnúť svoje schopnosti a radšej to prenechať odborníkom. Ušetríte si tým čas aj peniaze, pretože ako začiatočník nemusíte poznať overené tipy a triky Google Ads špecialistu, a tieto chyby vás môžu stáť stovky eur.

Inzerovanie na Google nie je krátkodobý proces a výsledky sa nedostavia ihneď. Nestačí spustiť reklamu na jeden mesiac, pretože za tento čas nezískate relevantné dáta, ktoré môžete využiť do budúcnosti. Odporúča sa, aby bola reklama spustená 2 až 3 mesiace, aby ste získali relevantné dáta a mohli cyklus prehodnotiť a opakovať. Po polroku by mala byť vaša reklama optimalizovaná a prinášať očakávané výsledky.

Ak máte záujem o online reklamu, ako je práve Google Ads, správu Google Ads kampaní, alebo potrebujete radu, ako vytvoriť Google kampaň so zacielením na správne kľúčové slová a za čo najideálnejšiu cenu reklamy na internete, neváhajte nás kontaktovať. Radi sa staneme vaším Google Ads partnerom. A ako bonus, každý náš nový klient, ktorému založíme Google Ads účet, získava kupón v hodnote 120 € od Google na podporu nových účtov.

Ak máte nezodpovedané otázky ohľadom reklamy s Google Ads, pred našim stretnutím vám môže pomôcť návod v pomocníkovi Google Ads.

Plánovač kľúčových slov

Veľmi užitočným nástrojom pre definovanie kľúčových slov v Google Ads je Plánovač kľúčových slov (Google Keyword Planner). Tento bezplatný nástroj od Google vám pomôže vybrať najvhodnejšie kľúčové slová, na ktoré by sa mala vaša firma pri plánovaní kampaní zamerať.

Funguje veľmi jednoducho. V Plánovači kľúčových slov vyhľadáte slová a frázy súvisiace s vaším podnikaním. Nástroj vám následne poskytne prehľad o týchto kľúčových slovách, vrátane informácií o tom, ako často sú vyhľadávané.

Poskytne vám tiež navrhované cenové ponuky pre sumy, ktoré by ste mali ponúknuť pre jednotlivé kľúčové slová, a informácie o konkurencieschopnosti určitých kľúčových slov. Takto budete môcť lepšie rozhodovať o nastavení svojich kampaní v Google Ads.

Prepojenie Google Ads s Google Analytics

Jednou z najčastejších chýb pri tvorbe reklamnej kampane cez Google Ads je neprepojenie účtu s Google Analytics. Je dôležité prepojiť vašu webovú stránku aj s inými analytickými nástrojmi, ako sú Facebook Pixel alebo LinkedIn Insight (ak tam verejne prezentujete a inzerujete svoju firmu).

Význam analytických nástrojov

Google Analytics:

• Poskytuje detailné údaje o správaní zákazníkov.
• Umožňuje sledovať, odkiaľ zákazníci prichádzajú, ako dlho zostávajú na stránke, aké stránky prezerajú a kde stránku opúšťajú.

Google Ads:

• Ukazuje základné údaje ako počet kliknutí, miera zobrazení a ďalšie metriky.
• Nezobrazuje však podrobné správanie zákazníkov na vašom webe.

Prepojením Google Ads s Google Analytics získate komplexný prehľad o výkonnosti vašich kampaní a správaní návštevníkov na vašej webovej stránke. Tieto informácie sú kľúčové pre optimalizáciu vašich kampaní a zlepšenie návratnosti investícií.

Facebook Pixel:

• Pomáha sledovať konverzie z reklám na Facebooku.
• Poskytuje informácie o správaní návštevníkov, ktorí prišli z Facebooku.

LinkedIn Insight:

• Umožňuje sledovať návštevnosť a konverzie z LinkedIn reklám.
• Pomáha optimalizovať kampane zamerané na profesionálnu sieť.

Používanie týchto analytických nástrojov vám poskytne hlbší pohľad na výkon vašich kampaní a správanie vašich návštevníkov, čo vám umožní lepšie optimalizovať vaše reklamné stratégie a dosiahnuť lepšie výsledky.

Cenná rada na záver (a zadarmo)

Pred spustením reklamnej kampane cez Google Ads je nevyhnutné optimalizovať vašu webstránku. Vaša domovská stránka je prvé miesto, kam sa používatelia dostanú po kliknutí na vašu reklamu, a preto je to jeden z najdôležitejších prvých dojmov a skúseností vášho potenciálneho zákazníka.

Kľúčové aspekty optimalizácie:

1. Jasná a príjemná výzva na akciu (CTA)

• Uistite sa, že webstránka obsahuje zrozumiteľné a viditeľné CTA prvky.
• Cieľ stránky by mal byť jasne komunikovaný pomocou grafiky a ilustračných obrázkov.
• Vyhnite sa veľkým blokom textu; obsah by mal byť stručný a prehľadný.

2. Viditeľné CTA prvky

• Ak chcete, aby sa návštevníci prihlásili na odber vášho newslettera, umiestnite registračný box na viditeľné miesto, ideálne v strede stránky.
• Ešte lepšie je, ak sa registračný box objaví ako vyskakovacie okno pri otvorení webu alebo pred odchodom návštevníka.

3. CTA prvky k nákupu

• Zahrňte niekoľko referencií a dostatok odkazov na nákup vašich produktov alebo služieb.
• Dbajte na to, aby všetky CTA prvky boli v súlade s užívateľským zážitkom (UX), čo znamená jednoduché a intuitívne použitie.

4. Celkový dizajn a použiteľnosť

• Stránka by mala byť ľahko čitateľná a navigovateľná.
• Zabezpečte rýchle načítanie stránky, optimalizujte obrázky a minimalizujte technické chyby.
• Použite responzívny dizajn, aby bola stránka dobre zobraziteľná na všetkých zariadeniach, vrátane mobilných.

5. Relevantný a kvalitný obsah

• Obsah stránky by mal byť relevantný a kvalitný, poskytovať návštevníkom užitočné informácie.
• Optimalizujte obsah pre SEO, aby ste zlepšili organickú viditeľnosť.

Optimalizovaná webstránka nielenže zlepší užívateľský zážitok, ale tiež zvýši pravdepodobnosť, že návštevníci vykonajú požadovanú akciu, čo vedie k lepšej návratnosti investícií z vašich Google Ads kampaní.

Ako funguje Google reklama?

Na záver pripájame 7 zaujímavých faktov o tom, ako funguje Google Ads:

1. Firmy v priemere zarábajú 3 € za každých 1.60 €, ktoré minú v službe Google Ads (Google Economic Impact Report).
2. 89 % návštevnosti vytvorenej reklamami vo vyhľadávaní neprekonajú organické kliknutia, aj keď sú tieto reklamy pozastavené (Google AI Blog).
3. Reklamy, ktoré sa umiestnia na prvých troch pozíciách platenej inzercie získavajú 46 % všetkých kliknutí (PPC Protect).
4. 68 % marketérov považuje PPC za veľmi dôležitú súčasť svojej celkovej marketingovej stratégie (HubSpot).
5. 58 % mileniálov nakúpilo niečo online kvôli PPC (Clutch).
6. Google dominuje 71 % trhu internetových vyhľadávačov (PowerTraffick).
7. 74 % firiem tvrdí, že PPC hrá dôležitú úlohu v úspechu ich podnikania (State of PPC).

Teraz už viete, prečo je Google reklama taká dôležitá a rozhodne by ste ju nemali vo svojom podnikaní podceňovať. Ak chcete získať skvelého dodávateľa Google Ads, neváhajte sa nám ozvať. Vďaka nám sa všetky výhody platenej reklamy stanú realitou vo vašom biznise.