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Die Marge ist der Anteil am Verkaufspreis, der nach Abzug der Kosten für Ware oder Leistung übrig bleibt. Sie entscheidet darüber, wie viel Sie für Werbung ausgeben können, ohne Verlust zu machen.
So berechnen Sie die Marge
Marge in % = (Verkaufspreis ohne MwSt. minus Einkaufspreis) / Verkaufspreis ohne MwSt. × 100. Kaufen Sie ein Produkt für 60 € ein und verkaufen es für 100 € netto, beträgt die Marge 40 %.
Marge und Aufschlag
Der Aufschlag bezieht den Gewinn auf den Einkaufspreis, die Marge auf den Verkaufspreis. Im Beispiel oben liegt der Aufschlag bei 66,7 %, die Marge bei 40 %. Wer beides verwechselt, kalkuliert Werbebudgets zu hoch.
Marge und Werbung
Aus der Marge ergibt sich der ROAS, ab dem eine Kampagne kostendeckend ist: 1 / Marge. Bei 40 % Marge sind das 2,5, also 250 %. Die Kosten-Umsatz-Relation darf in diesem Fall höchstens 40 % betragen. Für das Wachstum zählt außerdem der Customer Lifetime Value, nicht nur die Marge der ersten Bestellung.
Rechnen Sie es mit unserem ROAS Rechner nach.
Mehr zum Thema: Google Ads Budget berechnen.
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