Vyhľadávanie na internete prechádza azda najväčšou zmenou za poslednú dekádu. Umelá inteligencia, ktorá generuje odpovede priamo vo výsledkoch vyhľadávania, postupne ovplyvňuje aj tradičné SEO, ako ho všetci poznáme. To znamená, že ak chcete, aby vaša firma ostala viditeľná a získavala zákazníkov aj v roku 2025, je najvyšší čas pripraviť sa na nástup AIO (AI optimalizácia).
V článku vám vysvetlíme, čo je to AIO, ako ovplyvní online priestor a čo konkrétne by ste mali začať robiť už teraz.
Čo je AI optimalizácia a prečo sa o nej hovorí čoraz viac?
AIO (AI optimization) je nová disciplína optimalizácie pre vyhľadávače, ktorá zohľadňuje vplyv generatívnej umelej inteligencie na to, ako sa ľudia dostávajú k informáciám. Nejde o náhradu klasického SEO, skôr o jeho evolúciu v podobe integrácie AI do procesu optimalizácie. Nástroje ako Google Overviews, ChatGPT Search či Perplexity umožňujú získať odpovede priamo na stránke bez potreby klikania na konkrétne weby. Ide o tzv. zero-click searches, o ktorých si môžete prečítať viac v našom predošlom článku.
Jednou z najvýraznejších zmien vo vyhľadávaní sú Google Overviews, ktoré na Slovensku fungujú od mája 2025. Vo svete fungujú o čosi dlhšie. Napríklad v marci sa tieto prehľady od umelej inteligencie zobrazili v 13,14 % zo všetkých dopytov, pričom v januári to bolo len 6,49 %. Ide teda o jasný znak toho, že AI Overviews sú na vzostupe. Čo sa týka dopytov, ktoré spúšťajú prehľad AI, až z 88,1 % sú informačné.
Portál SE Ranking pripravil prehľad oblastí, ktoré sa v AI Overviews zobrazujú najčastejšie. Možno vám to pomôže v tom, akým témam by ste sa mali venovať aj vy.
Web Ahrefs dokonca analyzoval 300-tisíc kľúčových slov, pričom tieto dáta ukazujú, že AI Overviews spôsobili pri informačných dotazoch prepad CTR na prvej pozícii až o 34,5 %. To znamená, že aj keď ste na prvej priečke, klikne na vás výrazne menej ľudí, ak Google zobrazí vlastnú AI odpoveď. Na druhej strane, ak je vaša stránka citovaná v AI Overviews, môžete získať nový zdroj návštevnosti aj v prípade, že ste neboli prvý organický výsledok. AI totiž často zahrnie odkazy aj z nižších priečok ak sú veľmi relevantné.
Rok 2025 teda stavia firmy pred výzvu – prispôsobiť SEO stratégiu ére AI. Optimalizácia pre vyhľadávače sa už netočí len okolo kľúčových slov a spätných odkazov, ale aj okolo toho, ako si získať „priazeň“ umelej inteligencie vo vyhľadávaní a využiť AI nástroje na maximum.
Ako sa pripraviť na novú éru AIO?
V súvislosti s AIO sa začína hovoriť o nových pojmoch:
- AEO – Answer Engine Optimization: Optimalizácia obsahu tak, aby AI nástroje vo svojich odpovediach uviedli práve vašu značku alebo web.
- GEO – Generative Engine Optimization: Technické a obsahové úpravy webu, ktoré uľahčia generatívnym systémom spracovať váš obsah a odporučiť ho používateľom.
Zjednodušene povedané, ak chcete získať leady a zákazníkov aj v čase, keď klasické kliky ubúdajú, musíte sa učiť, ako sa dostať do odpovedí od umelej inteligencie. Pripravili sme si pre vás pár tipov, ako zvládnuť nástup AI optimalizácie a ako prispôsobiť svoju obsahovú a SEO stratégiu novým podmienkam.
1. Kvalitný obsah na prvom mieste
Zamerajte sa na unikátny a prínosný obsah, ktorý ponúka niečo navyše oproti existujúcim zdrojom. Informácie, ktoré sú bežne dostupné a obohrané, AI ľahko zosumarizuje sama. Vy vyniknete, ak prinesiete vlastné dáta, prípadové štúdie či odborný pohľad. Píšte články, ktoré by obstáli aj bez SEO, teda také, ku ktorým sa ľudia budú vracať a zdieľať ich, lebo v nich naozaj niečo hodnotné našli.
2. Pokryte aktuálne témy do hĺbky
Krátke a plytké články už nestačia. AI uprednostňuje obsah, ktorý tému pokrýva komplexne – obsahuje definície, vysvetlenia, výhody, nevýhody, príklady, často kladené otázky, jednoducho všetko podstatné na jednom mieste. Ak máte staršie stručné články, zvážte ich rozšírenie o nové poznatky alebo doplňujúce sekcie. Zároveň udržujte obsah aktuálny. Pravidelne ho aktualizujte o nové fakty, štatistiky či opravy nepresností. Vyhľadávače a AI modely preferujú čerstvé informácie a zastaraný článok možno vôbec nezoberú do úvahy.
3. Píšte jasne, stručne a pre ľudí
Aj odborné témy skúste podať jednoduchým a zrozumiteľným štýlom. Uvedomte si, že časť vášho publika môžu tvoriť laici, a dokonca aj AI ocení jasný jazyk bez zbytočne dlhých súvetí. Vyhnite sa komplikovaným formuláciám tam, kde to ide. Samozrejme, ak cielite na vysoko odborné publikum, prispôsobte jazyk im – dôležité je poznať svojich čitateľov.
4. Nezabudnite na technickú optimalizáciu
Uistite sa, že váš web technicky nič nebrzdí. Na mobiloch musí všetko fungovať na sto percent. Skontrolujte, či Googlebot vie prechádzať a indexovať všetky dôležité časti a riešte aj rýchlosť webu. Minimalizujte veľkosť obrázkov, používajte cache, odstráňte nepotrebné skripty a agresívne vyskakovacie okná, ktoré zhoršujú používateľskú skúsenosť.
5. Využívajte štruktúrovanie
Pomôžte vyhľadávačom aj používateľom ľahko pochopiť váš obsah. Používajte logickú hierarchiu nadpisov (H1, H2, H3) a kde je to vhodné, vložte odrážkové či očíslované zoznamy, prípadne tabuľky. Tie zvyšujú prehľadnosť a práve takéto formáty Google často používa ako featured snippet alebo súčasť AI odpovede. Zvážte pridanie FAQ sekcie na koniec článkov s odpoveďami na doplňujúce otázky zákazníkov.
6. Dbajte na E-E-A-T
Google stále viac zvýrazňuje faktory ako odbornosť a dôveryhodnosť obsahu. Pre AI generované odpovede to platí dvojnásobne – algoritmy vyberajú len zdroje, ktorým veria. Preto pracujte na budovaní autority vo svojom segmente. Publikujte články s podpísaným autorom, uveďte referencie na zdroje informácií (štatistiky, vedecké články) a získavajte pozitívne recenzie a zmienky. Pre menšie značky je budovanie autority náročnejšie, ale dá sa to postupne cez kvalitný obsah, prípadové štúdie alebo recenzie.
7. Nezanedbajte linkbuilding a brand
Aj v roku 2025 platí, že kvalitné spätné odkazy pomáhajú SEO. Hoci AI do vyhľadávania vnáša novinky, hodnotný backlink z relevantného webu ostáva pre Google známkou kvality. A ak chcete zistiť, či vás AI cituje, môžete na to použiť nástroje ako Semrush.
AI optimalizácia síce ovplyvní SEO, no jeho základná filozofia zostáva rovnaká – pomôcť používateľovi nájsť to, čo potrebuje. Kto dokáže skĺbiť dlhoročné overené princípy SEO (kvalitný obsah, technická stránka, autorita) s možnosťami umelej inteligencie, ten bude v digitálnom priestore o krok vpred. Pripravte sa na zmeny vopred, testujte nové prístupy a berte AIO ako príležitosť, nie ako hrozbu.
Ak chcete naplno využiť potenciál, ktorý AI prináša do sveta SEO, radi vám v agentúre Digitalman pomôžeme. Ozvite sa nám, a spoločne zistíme, ako môže vaša značka rásť aj vo svete umelej inteligencie.
