Aktualizované
Brand awareness, po slovensky povedomie o značke, vyjadruje, koľko ľudí z cieľovej skupiny vašu značku pozná a dokáže si ju spojiť s tým, čo ponúkate. Je to prvý krok k predaju, pretože zákazník si skôr vyberie firmu, o ktorej už počul.
Úrovne povedomia o značke
- podporená znalosť: človek značku spozná, keď ju uvidí alebo počuje,
- spontánna znalosť: značku si vybaví sám, keď myslí na danú kategóriu,
- top of mind: značka mu napadne ako prvá.
Ako povedomie o značke merať
- počet vyhľadávaní názvu značky v Google, ktorý ukazuje Google Search Console,
- dosah a frekvencia kampaní, zmienky na sociálnych sieťach a v médiách,
- priama návštevnosť webu v GA4,
- prieskumy znalosti značky (brand lift) v Google Ads alebo Meta.
Ako povedomie o značke zvýšiť
Povedomie budujú najmä kanály s veľkým dosahom: YouTube reklama, display a natívna reklama, sociálne siete, digitálne PR a spolupráca s influencermi. Dôležitá je pravidelnosť a jednotný vizuál, aby si ľudia značku zapamätali. Kampane vo fáze See modelu STDC pomáhajú aj výkonnostným kampaniam, pretože ľudia na známu značku ochotnejšie klikajú.
Kampane na budovanie značky plánujeme v Google Ads, na YouTube aj pri správe sociálnych sietí.
Digitalman pomôže
Neviete, kde začať s marketingom?
Prejdeme váš marketing, navrhneme kanály a ďalšie kroky, ktoré vám prinesú najviac zákazníkov. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.