Rok 2025 prináša zásadné zmeny v spôsobe, akým funguje vyhľadávanie na internete. Či už hovoríme o organických výsledkoch alebo platenej reklame, treba sa pripraviť na výrazné zmeny, ktoré ovplyvnia aj kľúčové slová. Čo to znamená pre vaše kampane a online stratégie?
Google Ads prechádza významnou transformáciou v oblasti práce s kľúčovými slovami, o čom informuje aj web Wordstream. Zároveň upozorňuje aj na zmeny, ktoré sa týkajú oblasti SEO. Aj keď sa môže zdať, že tieto dva svety spolu nesúvisia, nie je to tak, pretože jedna oblasť dokáže ovplyvniť tú druhú. Prinášame vám prehľad najdôležitejších zmien, ktoré ovplyvnia vaše PPC kampane v roku 2025.
1. Kľúčové slová menia svoj význam
V roku 2025 sa mení význam kľúčových slov – v Google Ads aj v SEO. Google Ads prechádza v Performance Max kampaniach od presných zhôd (exact match) k širšiemu pokrytiu cez voľné zhody (broad match) a témy vyhľadávania (search themes). Rovnako aj SEO chápe širší kontext vyhľadávania a používateľský zámer, neuprednostňuje vyslovene presné zhody. V praxi to znamená, že aj pri použití presnej zhody sa vaše reklamy môžu zobrazovať na nečakané vyhľadávacie výrazy.
Ako to využiť?
- Google Ads: Kľúčové slová vám cez voľné zhody umožňujú osloviť širšie publikum, no je dôležité pravidelne kontrolovať search terms report, aby ste zabránili neúmyselným zobrazeniam.
- SEO: Zamerajte sa na odpovede na konkrétne otázky a širšie témy, ktoré reflektujú používateľský zámer (user intent). Príklad: namiesto obsahu optimalizovaného len na „digitálne marketingové služby“ sa zamerajte na obsah, ktorý odpovedá na otázky ako „Ako vybrať správnu digitálnu marketingovú agentúru?“
2. Nárast umelej inteligencie a zero-click vyhľadávaní
Umelá inteligencia sa stáva neoddeliteľnou súčasťou vyhľadávania. Google napríklad rozširuje využitie AI Overviews (AIO) vo výsledkoch vyhľadávania. Tieto nástroje poskytujú odpovede priamo vo výsledkoch vyhľadávania, čo znižuje počet kliknutí na webové stránky (tzv. zero-click searches). Rovnako rastie aj popularita Answer Engines (vyhľadávačov odpovedí), ako ChatGPT search alebo Perplexity. Stávajú sa alternatívou ku klasickým vyhľadávačom.
Ako to využiť?
- Google Ads: Automatizácia založená na AI, ako je Smart Bidding, dokáže lepšie predvídať zámer používateľov a efektívnejšie optimalizovať kampane. Pri kampaniach Performance Max využívajte „search themes“ na lepšie zacielenie.
- SEO: Vytvárajte obsah, ktorý sa môže objaviť vo featured snippets alebo v AIO. Cieľom je stručný, hodnotný a odborný obsah, ktorý priamo odpovedá na otázky používateľov. Napríklad: „Ako funguje Performance Max v Google Ads?“

3. Komunitné vyhľadávania a ich rastúci význam
Google vo výsledkoch vyhľadávania stále viac zviditeľňuje komunitné platformy ako Reddit a Quora, pretože používatelia hľadajú autentické odpovede od reálnych ľudí.
Ako to využiť?
- Google Ads: V prípade, že sú diskusné fóra relevantné pre vašu cieľovú skupinu, zvážte reklamy zamerané na obsah alebo zapojenie sa do diskusií prostredníctvom natívnych reklamných formátov.
- SEO: Zapájajte sa do diskusií na týchto platformách a optimalizujte váš obsah tak, aby odpovedal na otázky, ktoré sa často objavujú na fórach. Vytvorte príspevky, ktoré odpovedajú na bežné otázky vašich zákazníkov.
4. Dôležitosť autentickosti a odbornosti (E-E-A-T)
Google kladie čoraz väčší dôraz na originálny, odborný a autentický obsah – v Google Ads aj SEO. V reklamných kampaniach sa to prejavuje možnosťou presnejšieho cielenia a výnimiek pre značky. V SEO ide o tvorbu obsahu, ktorý vychádza z reálnych skúseností a znalostí.
Ako to využiť?
- Google Ads: Optimalizujte svoje kampane pomocou reálnych dát, skúseností vašich zákazníkov a odborného obsahu.
- SEO: Vytvárajte unikátny obsah založený na odborných znalostiach vášho tímu alebo zákazníkov. Vašu dôveryhodnosť môžu zvýšiť napríklad prípadové štúdie, rozhovory či originálne dáta.
5. Obsah optimalizovaný pre predaj
V roku 2025 sa zvyšuje dôraz na optimalizáciu obsahu, ktorý nielen informuje, ale aj predáva. V Google Ads aj SEO sa uprednostňuje obsah, ktorý dokáže konvertovať a prinášať reálne obchodné výsledky.
Ako to využiť?
- Google Ads: Vytvorte kampane s voľnými (broad match) kľúčovými slovami, ktoré cielia na zámer kúpy, a optimalizujte ich pomocou Smart Bidding.
- SEO: Do informačných článkov zakomponujte „aha momenty“ vašich produktov alebo služieb, aby ste zvýšili konverzie. Pridajte napríklad ukážkové videá alebo interaktívne prvky.

Ako maximalizovať výsledky?
Rok 2025 prináša významné zmeny v digitálnom marketingu, ale základné princípy zostávajú rovnaké – poskytovať hodnotu používateľom a pomáhať im riešiť ich problémy. Google Ads a SEO sa čoraz viac prelínajú, a ich kombinácia ponúka unikátne príležitosti. Oba nástroje kladú dôraz na používateľský zámer, autentickosť a využitie umelej inteligencie.
Úspešné budú tie firmy, ktoré dokážu kombinovať nové technológie s kvalitným obsahom a skutočnou expertízou. Ako to pretaviť do praxe?
- Využívajte dáta z Google Ads na identifikáciu trendov a zlepšenie SEO obsahu.
- Tvorte obsah, ktorý nielen priťahuje návštevníkov, ale ich aj konvertuje na zákazníkov.
- Prispôsobte sa novým formátom a buďte aktívni v relevantných online komunitách.
- Optimalizujte a sledujte zmeny v správaní vyhľadávačov.
- Testujte rôzne formáty reklamy a sledujte nové metriky úspechu.
Ak potrebujete pomoc s prepojením Google Ads a SEO vo vašej marketingovej stratégii, neváhajte nás kontaktovať. Naši experti vám radi pomôžu vytvoriť efektívne riešenie, ktoré posilní vašu viditeľnosť aj obchodné výsledky.
Zdroj: Wordstream/Google Ads, Wordstream/SEO