Consent Mode v2 je mechanizmus, ktorým web oznamuje Googlu, s čím návštevník na cookie lište súhlasil. Na základe tohto signálu potom značky Googlu upravia svoje správanie a zbierajú alebo nezbierajú dáta.
Od marca 2024 ide o povinnosť pre inzerentov, ktorí cielia reklamu v Európskom hospodárskom priestore a vo Veľkej Británii. Bez správne odosielaných signálov Google obmedzí remarketing, meranie konverzií aj dopĺňanie chýbajúcich dát modelovaním. Dôvodom je nariadenie o digitálnych trhoch (DMA), ktoré od veľkých platforiem vyžaduje preukázateľný súhlas používateľa.
Ako Consent Mode v2 funguje
- Štyri parametre. Do Googlu sa posielajú signály
ad_storage(reklamné cookies),analytics_storage(analytické cookies),ad_user_data(použitie údajov na reklamné účely) aad_personalization(personalizovaná reklama). - Potrebujete certifikovanú cookie lištu. Consent Mode sám o sebe žiadnu lištu neposkytuje. Signály musí odosielať nástroj na správu súhlasu zo zoznamu partnerov certifikovaných Googlom.
- Nasadzuje sa cez Tag Manager. Inicializácia súhlasu musí prebehnúť skôr než ostatné značky, inak sa časť dát stratí alebo sa odošle bez súhlasu.
- Modelovanie chýbajúcich dát. Pri zamietnutom súhlase Google odosiela anonymné signály bez cookies a časť konverzií dopočíta. Modelovanie sa aktivuje až pri dostatočnom objeme dát, takže malé weby z neho neťažia.
- Platí aj pri serverovom meraní. Rozšírená predstava, že serverové meranie súhlas obchádza, je nesprávna. Povinnosť získať súhlas zostáva rovnaká.
Zmena z 15. júna 2026
Google od tohto dátumu odstránil nastavenie Google Signals ako samostatnú kontrolu. Pri službe Google Analytics prepojenej s účtom Google Ads teraz o zdieľaní reklamných dát rozhoduje výhradne parameter ad_storage z Consent Mode.
Pre firmy so správne nastaveným Consent Mode v2 sa technicky nemení nič. Praktický dopad je iný: Google Signals doteraz fungoval ako poistka pri chybnej konfigurácii cookie lišty, a tá poistka zanikla. Ak máte lištu nastavenú nesprávne, prejaví sa to okamžite a bez varovania.
Google avizoval na ďalšie obdobie roku 2026 aj presun kontroly nad personalizáciou reklamy a nad spracovaním IP adries. Presné termíny zatiaľ neoznámil.
Rozdiel medzi základným a pokročilým režimom
Voľba režimu ovplyvní, koľko dát vám zostane, aj to, ako prísne k súhlasu pristupujete.
| Kritérium | Základný režim | Pokročilý režim |
|---|---|---|
| Kedy sa načítajú značky | Až po udelení súhlasu | Hneď, v obmedzenom režime |
| Dáta pri zamietnutí | Žiadne | Anonymné signály bez cookies |
| Modelovanie konverzií | Nefunguje | Funguje pri dostatočnom objeme |
| Vhodné pre | Prísnejší výklad súkromia | Weby, ktoré potrebujú merať výkon |
Najčastejšie chyby pri nasadení Consent Mode v2
- Cookie lišta bez prepojenia na Consent Mode. Web má lištu, tvári sa vyhovujúco, ale žiadny signál sa do Googlu neodosiela. Najčastejší stav na slovenských weboch.
- Značky sa spúšťajú pred inicializáciou súhlasu. Poradie v Google Tag Manageri rozhoduje o tom, či sa dáta odošlú v súlade so súhlasom.
- Predvolený súhlas nastavený na udelený. Značky zbierajú dáta skôr, než návštevník čokoľvek klikne. Ide o priame porušenie pravidiel.
- Očakávanie, že modelovanie nahradí stratené dáta. Doplní odhad, nie skutočnosť, a pri nízkej návštevnosti sa nespustí vôbec.
Časté otázky o Consent Mode v2
Čo je Consent Mode v2?
Consent Mode v2 je spôsob, akým web odovzdáva Googlu informáciu o tom, s akými cookies návštevník súhlasil. Značky Googlu podľa toho upravia zber dát. Pre inzerentov cieliacich na Európsky hospodársky priestor je povinný od marca 2024.
Je Consent Mode v2 povinný?
Pre inzerentov, ktorí zobrazujú reklamu v Európskom hospodárskom priestore alebo vo Veľkej Británii a používajú Google Ads či Google Analytics, áno. Bez neho Google obmedzí remarketing, meranie konverzií a modelovanie dát. Netýka sa firiem, ktoré cielia výhradne mimo tohto územia.
Nahrádza Consent Mode cookie lištu?
Nie. Consent Mode žiadnu lištu neposkytuje ani nezobrazuje. Je to len spôsob odovzdania signálu. Samotnú lištu potrebujete od nástroja na správu súhlasu, ktorý musí byť certifikovaný Googlom, inak sa signály nebudú prijímať správne.
Nesprávne nasadený Consent Mode sa neprejaví chybovou hláškou, ale tichým úbytkom dát v reklamnom účte. Preto pri preberaní účtov kontrolujeme aj to, čo cookie lišta reálne posiela, nie len či na webe je.
👉 Pozrite si, ako nastavujeme meranie a Google Ads kampane.
« Back to Glossary Index