Sociálne siete na Slovensku denne používa 70 % populácie – presne toľko ako v roku 2024, ukazuje najnovší prieskum agentúry Go4insight. Číslo teda stagnuje, no to neznamená, že sa nič nemení. Instagram pokračuje v raste, YouTube aj Facebook mierne strácajú a medzi dennými používateľmi pribúda prekvapivo veľa seniorov.
Pre firmy to znamená jednoduchú vec: sociálne siete sú stále dôležitý marketingový kanál. Otázka však neznie, či na nich byť. Dôležitejšie je vedieť, na ktorých platformách sa nachádza vaša cieľová skupina, ako často ich používa a aký typ obsahu tam očakáva.
Ktoré sociálne siete používajú Slováci najčastejšie?
Sociálne siete aspoň občas používa 88 % populácie, denne 70 %. Ženy sú aktívnejšie než muži – denne ich používa 75 % oproti 65 % u mužov. Frekvencia používania klesá s vekom, no sociálne siete už dávno nie sú iba priestorom pre mladých.
Denne ich používa:
- 90 % ľudí do 26 rokov (pokles o 4 body oproti 2024),
- 82 % ľudí vo veku 27 až 40 rokov,
- 72 % ľudí vo veku 41 až 59 rokov,
- 45 % ľudí vo veku 60 rokov a viac (nárast o 5 bodov oproti 2024).
Sociálne siete teda prestávajú byť doménou len mladých. Pre firmy, ktoré staršie cieľové skupiny na sociálnych sieťach doteraz podceňovali, je to dôvod prehodnotiť stratégiu.
Najväčší zásah majú na Slovensku Facebook a YouTube. Obe platformy aspoň občas používa približne osem z desiatich Slovákov. Facebook má však výrazne vyššie denné používanie. Instagram je treťou najpoužívanejšou sociálnou sieťou. V dennom používaní sa dostal pred YouTube a ďalej rastie.
TikTok má menší celkový zásah, no pri mladších používateľoch je výrazne silnejší. Pinterest má nižšie denné používanie, ale pri vybraných segmentoch môže byť veľmi zaujímavý. LinkedIn nie je masová sieť, no jeho hodnota je najmä v B2B a odbornom kontexte.
| Sociálna sieť | Aspoň občas používa | Denne používa | Čo to znamená pre firmy? |
| 79 % | 58 % | Najsilnejší masový kanál, vhodný pre lokálne firmy, služby, komunity, skupiny a remarketing. | |
| YouTube | 78 % | 31 % | Silný pri videu, edukácii, návodoch, recenziách a dlhodobej viditeľnosti. |
| 56 % | 31 % | Rastúca platforma pre vizuálne značky, mladšie publikum, ženy, služby a e-commerce. | |
| TikTok | 37 % | 17 % | Vhodný najmä pre mladšie publikum, krátke video, brand awareness a employer branding. |
| 29 % | 4 % | Zaujímavý pri inšpirácii, bývaní, móde, beauty, receptoch, svadbách a e-commerce. | |
| 17 % | približne 2 % | Menší zásah v populácii, ale vysoká hodnota pre B2B, odborné služby, HR a personal branding. |
Facebook stále netreba odpisovať
Facebook je stále najpoužívanejšou sociálnou sieťou na Slovensku. Aspoň občas ho využíva 79 % populácie a denne 58 %. Z toho 45 % Slovákov používa Facebook niekoľkokrát denne a 13 % raz denne. Jeho výhodou je široký zásah naprieč vekovými skupinami. Denne ho používa 66 % ľudí do 26 rokov, 69 % ľudí vo veku 27 až 40 rokov, 61 % ľudí vo veku 41 až 59 rokov a 41 % ľudí nad 60 rokov, čo je pri senioroch najviac spomedzi všetkých veľkých sietí.
Pre firmy z toho vyplýva, že Facebook stále dáva zmysel pri lokálnych službách, komunitách, eventoch, skupinách, remarketingu a komunikácii so širšou verejnosťou. Nie je však dobré spoliehať sa iba na bežné firemné príspevky – samotné organické oznamy na firemnej stránke dnes fungujú len obmedzene, preto odporúčame kombinovať komunitný obsah s plateným zásahom. Podrobnejšie sme sa distribúcii obsahu venovali v článku o tom, ako dnes fungujú algoritmy sociálnych sietí.
YouTube je silný najmä tam, kde ľudia hľadajú odpovede
YouTube aspoň občas používa 78 % Slovákov a denne približne 31 %. Z toho 20 % populácie ho používa niekoľkokrát denne a 11 % raz denne. Ďalších 21 % ľudí ho využíva niekoľkokrát do týždňa. Medzi dennými používateľmi má YouTube viac mužov než žien. Denne ho používa 33 % mužov a 27 % žien. Najsilnejší je medzi ľuďmi do 26 rokov, kde ho denne používa 45 % populácie.
Pre firmy je dôležité pozerať sa na YouTube inak než na klasické feedové sociálne siete. Ľudia tam často nechodia len scrollovať, ale hľadať odpovede, návody, recenzie, porovnania alebo vysvetlenia. YouTube sa preto hodí najmä na edukačný obsah, odborné videá, produktové ukážky, recenzie, employer branding a budovanie dôvery. Výhodou je aj dlhšia životnosť obsahu. Dobré video môže prinášať pozornosť aj mesiace po publikovaní.
Instagram rastie a je silný najmä u mladých a žien
Instagram aspoň občas používa 56 % populácie a denne približne 31 %. V porovnaní s rokom 2024 jeho denné používanie narástlo o 4 percentuálne body. Rovnaký nárast zaznamenal aj medzi rokmi 2022 a 2024. Je to jediná veľká sieť s takto konzistentným rastom. Ťahajú ho najmä ženy (36 % denne) a mladí do 26 rokov (66 % denne).
Pre značky je Instagram vhodný najmä vtedy, ak vedia pracovať s vizuálnym obsahom, krátkym videom, Reels, zákulisím, osobnejšou komunikáciou a konzistentným budovaním značky. Najväčší zmysel má pri segmentoch ako lifestyle, móda, beauty, gastro, cestovanie, služby, e-commerce či osobné značky. Nestačí však mať pekný vizuál. Instagram potrebuje jasné témy, rozpoznateľný štýl a obsah, ktorý ľudia chcú sledovať, uložiť alebo poslať ďalej.
TikTok rastie, ale nie je povinný pre každú značku
TikTok používa aspoň občas 37 % Slovákov a denne 17 %. Od roku 2024 narástlo jeho denné používanie o 3 percentuálne body, no rast je miernejší než v predchádzajúcom období. Zostáva jednoznačne platformou mladých (41 % denne do 26 rokov, len 4 % nad 60 rokov), takže dáva zmysel predovšetkým vtedy, ak je tam reálne vaše publikum.
Firmy by však nemali byť na TikToku len preto, že je populárny. Ak cieľová skupina značky TikTok nepoužíva alebo firma nevie tvoriť obsah prirodzene pre túto platformu, prítomnosť na nej nemusí priniesť výsledky. Pri TikToku často rozhoduje autenticita, tempo a schopnosť komunikovať menej reklamne.
Pinterest a LinkedIn sú menšie, ale môžu mať presné publikum
Pinterest aspoň občas používa 29 % populácie a denne približne 4 %. Výrazne silnejší je medzi ženami. Aspoň občas ho používa približne 35 % žien a 21 % mužov. Najvyšší zásah má medzi ľuďmi do 26 rokov, kde ho aspoň občas využíva 48 % používateľov. Pinterest môže byť zaujímavý najmä pre segmenty, v ktorých ľudia hľadajú inšpiráciu: bývanie, interiéry, svadby, móda, beauty, recepty, cestovanie, DIY, dizajn alebo e-commerce.
LinkedIn má v celkovej populácii nižšie čísla. Podľa prieskumu ho vôbec nepoužíva 83 % Slovákov, takže aspoň občas ho využíva približne 17 %. Denne ho používa približne 2 % populácie. Pri LinkedIne však nejde o masový zásah. Jeho hodnota je v profesionálnom kontexte. Pre B2B firmy, odborné služby, HR, employer branding, personal branding a obchodné vzťahy môže byť menšie publikum hodnotnejšie než veľká anonymná masa na inej platforme.
Zaujímavý detail z prieskumu: novo sledovaná aplikácia Strava má dnes viac denných používateľov (4 %) než LinkedIn (2 %) – dôkaz, že aj úzko zacielená sieť dokáže mať prekvapivo aktívnu komunitu, v tomto prípade športovcov.
Prečo nestačí vybrať si platformu podľa veľkosti publika?
Najväčšou chybou pri plánovaní sociálnych sietí je rozhodovať sa iba podľa toho, koľko ľudí danú platformu používa. Facebook má síce najväčší zásah, ale nemusí byť najlepším kanálom pre každú značku. LinkedIn má zase nízke celopopulačné používanie, no pre B2B firmu môže byť strategicky dôležitejší než TikTok alebo Instagram.
Pri výbere sociálnych sietí by sa firmy mali pýtať najmä:
- Kde presne je naša cieľová skupina – podľa veku, pohlavia aj lokality?
- Ako často používa danú sociálnu sieť?
- Aký typ obsahu tam ľudia očakávajú a hľadajú (zábavu, inšpiráciu, odborné informácie alebo riešenie problému)?
- Aký formát obsahu je pre túto platformu prirodzený?
- Máme kapacitu tvoriť obsah pravidelne a kvalitne?
- Vieme výsledky reálne merať a vyhodnocovať?
Správna stratégia neznamená byť všade. Znamená vybrať si platformy, kde sa stretáva publikum, obsah a obchodný cieľ firmy.
Celoplošný rast sociálnych sietí už nie je samozrejmosťou
Ešte v roku 2024 zaznamenali všetky veľké sociálne siete na Slovensku nárast denného používania. V roku 2026 to už neplatí – YouTube stratil 4 percentuálne body, Facebook 1 bod. Naopak, Instagram pokračuje v raste. Od roku 2024 narástol o 4 percentuálne body a rovnaký rast zaznamenal aj medzi rokmi 2022 a 2024. TikTok narástol o 3 body, ale pomalšie než v predchádzajúcom období.
Pre firmy je to jasný signál. Sociálne siete na Slovensku už nerastú automaticky ako kedysi. Väčšina publika na nich už je. Teraz sa rozhoduje o pozornosti, kvalite obsahu, výbere správnej platformy a schopnosti prispôsobiť komunikáciu tomu, čo ľudia na danej sieti reálne robia.
Ak si nie ste istí, ktoré sociálne siete majú pre vašu firmu skutočný význam, začnite auditom aktuálnej komunikácie a cieľovej skupiny. Ozvite sa nám – v Digitalman vám radi pomôžeme nastaviť stratégiu tak, aby ste neboli všade, ale tam, kde sa nachádza vaše publikum a kde vie váš obsah priniesť výsledok.
Zdroj dát: Go4insight, reprezentatívny prieskum o využívaní sociálnych sietí na Slovensku. Prieskum bol realizovaný v marci 2026 na populácii Slovenskej republiky vo veku 15 až 79 rokov na vzorke 1 000 respondentov metódou Multimode – kombináciou osobného a online dopytovania.
