Od apríla 2025 vstúpi do platnosti nová transakčná daň, ktorá ovplyvní živnostníkov, podnikateľov a firmy pôsobiace na Slovensku. Týka sa takmer všetkých odchádzajúcich platieb z podnikateľských účtov – od bežných prevodov až po výbery hotovosti. V praxi to znamená dodatočné výdavky, ktoré sa prejavia v každodenných operáciách aj vo finančnom plánovaní. A s tým prichádza prirodzená otázka: kde šetriť?
Keď firmy začnú hľadať spôsob, kde by mohli ušetriť, úsporné opatrenia často padnú na marketing. Nie je preto žiadnym prekvapením, že podnikatelia sa snažia znížiť práve marketingový rozpočet. Je to ale skutočne správne rozhodnutie?
Čo je transakčná daň a koho sa týka?
Od 1. apríla 2025 sa bude zdaňovať takmer každá odchádzajúca transakcia z podnikateľských účtov sadzbou 0,4 % (s maximálnym limitom 40 € na transakciu). Výbery hotovosti budú zdaňované sadzbou 0,8 %, a to bez horného limitu. Ak ste malá, stredná alebo veľká firma, ktorá pravidelne realizuje platby partnerom, zamestnancom alebo platíte za online služby, tento nový poplatok sa môže rýchlo napočítať.
Ako sa na to pripraviť (a nezľaknúť sa)?
Základom je rozumne optimalizovať cashflow a minimalizovať zbytočné prevody – napríklad medzi rôznymi bankami. No oveľa dôležitejšie je pochopiť, že daň z finančných transakcií je paušálny výdavok, ktorý zasiahne každého. Rozhodujúce preto bude, ako efektívne naložíte so zvyškom rozpočtu.
A tu prichádza ten najčastejší omyl: škrtnúť marketing.
Marketing býva prvý na odstrel. Ale nemal by byť
Keď sa mení cashflow, firmy reflexívne hľadajú úspory. A marketing býva často prvý, ktorý sa škrtá. Prečo? Pretože výsledky z marketingu sa nie vždy prejavia okamžite. Oproti nákladom na energie, mzdy či prenájom pôsobí marketing ako „niečo, čo počká“. No práve v takýchto obdobiach je dôležité pripomenúť si, že:
- Marketing je investícia, nie výdavok.
- Zníženie marketingovej aktivity = menej zákazníkov v budúcnosti.
- Konzistentnosť v komunikácii je kľúčová – aj v čase neistoty.
Ak práve teraz obmedzíte svoju viditeľnosť, znížite počet kampaní alebo prestanete komunikovať na sociálnych sieťach, vaša konkurencia to môže využiť. Namiesto toho, aby ste ušetrili, stratíte pozíciu, ktorú ste si dlhodobo budovali.
Práve firmy, ktoré dokážu byť viditeľné v období neistoty, si často vybudujú náskok, ktorý neskôr konkurencia len ťažko doháňa.
Ako zvládnuť transakčnú daň bez vplyvu na marketing?
Existujú spôsoby, ako ušetriť peniaze vo svojom rozpočte, no zároveň bez potreby škrtať peniaze na marketing. Zamerajte sa v prvom rade na tieto oblasti:
1. Prehodnoťte rozloženie rozpočtu, nie samotný rozpočet
Namiesto plošného škrtania si rozdeľte marketingové aktivity podľa výkonu. Ktoré kanály vám prinášajú najviac leadov či predajov? Na ktoré kampane reaguje vaša cieľová skupina najviac? Sledujte metriky ako ROAS, CPC a konverzie.
2. Optimalizujte existujúce kampane
Namiesto spúšťania nových kampaní sa pozrite na tie, ktoré už bežia. Môžete upraviť cielenie, kreatívu alebo kľúčové slová tak, aby ste z jedného eura vyťažili viac. Urobte A/B testovanie textov, titulkov či CTA prvkov. Niekedy stačí drobná zmena na to, aby sa výkon výrazne zlepšil.
3. Zamerajte sa na výkonnostný marketing
Ak potrebujete vyššiu efektivitu, sústreďte sa na kampane, ktoré majú jasne merateľný výstup – napríklad PPC, e-mail marketing, retargeting. Udržať existujúceho zákazníka je lacnejšie než získať nového.
4. Investujte do obsahu a SEO
Content marketing a organický dosah vám dlhodobo pomáhajú získavať zákazníkov bez toho, aby ste museli každý mesiac navyšovať rozpočet. Navyše ide o aktivity, ktoré posilňujú vašu značku.
5. Automatizujte, čo sa dá
Používajte marketingové nástroje a automatizácie, ktoré vám šetria čas aj peniaze. Automatizované e-maily, plánovanie príspevkov na sociálne siete alebo smart bidding v Google Ads vám umožnia efektívne spravovať kampane aj pri nižšom rozpočte.
6. Posilnite vzťahy s existujúcimi zákazníkmi
Zamerajte sa na lojalitu a opakovaný nákup. Vytvorte jednoduchý retenčný e-mailový funnel, ponúknite výhody pre verných zákazníkov alebo požiadajte o recenzie a odporúčania. Spokojní zákazníci vám môžu priniesť ďalších bez dodatočných nákladov.
7. Komunikujte transparentne
Ak vaši zákazníci zaregistrujú, že sa situácia mení, ocenia otvorenosť. Využite marketing aj na to, aby ste budovali dôveru – a tá sa v čase neistoty počíta dvojnásobne. Neprestávajte publikovať obsah, newslettery alebo posty na sociálne siete. Aj organický dosah má veľký význam.
8. Analyzujte konkurenciu
Pozrite sa, ako reaguje konkurencia – znižujú rozpočet? Zintenzívňujú komunikáciu? Prichádzajú s novými ponukami? Využite ich slabé miesta vo svoj prospech. Ak niekto vypadne z trhu alebo prestane byť viditeľný, máte priestor zaujať jeho miesto.
9. Zachovajte konzistentnosť značky
Aj keď dočasne spomalíte investície, dôležité je nevytratiť sa z očí zákazníkov. Konzistentná vizuálna a komunikačná identita (logo, štýl, tone of voice) pomáha udržať dôveru a rozpoznateľnosť – aj v čase, keď nie ste všade.
Transakčná daň je ďalšou výzvou, ktorú podnikatelia budú musieť zohľadniť v rozpočtových plánoch. No namiesto toho, aby ste panikárili a škrtali najmä v marketingu, odporúčame premyslené a strategické úpravy. Marketing je vaša spojka so zákazníkmi – ak ju prerušíte, bude ťažké ju neskôr obnoviť.
Zostaňte preto rozvážni a ak neviete, ako optimalizovať marketingový rozpočet bez toho, aby ste stratili výsledky, ozvite sa nám. Radi vám pomôžeme nájsť efektívne riešenie, ktoré prinesie výsledky – aj v čase vyšších daní a poplatkov.
