Google Shopping je formát, v ktorom sa produkty zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania s obrázkom, názvom, cenou a názvom predajcu. Zobrazenie môže byť platené v rámci produktovej reklamy alebo bezplatné vo forme produktových výpisov.
Pre e-shopy ide spravidla o najvýkonnejší reklamný formát. Používateľ vidí produkt aj cenu ešte pred kliknutím, takže na web prichádzajú ľudia, ktorým cena vyhovuje. Zásadný rozdiel oproti textovej reklame je v tom, že si nevyberáte kľúčové slová. O tom, na aké dopyty sa produkt zobrazí, rozhoduje Google na základe údajov vo feede.
Ako Google Shopping funguje
- Zdrojom sú produktové údaje. Kampaň čerpá z účtu Merchant Center. Čo nie je vo feede, nedá sa inzerovať.
- Názov produktu nahrádza kľúčové slová. Keďže sa cielenie nenastavuje priamo, hlavným nástrojom ovplyvnenia je názov a ostatné atribúty produktu.
- Vylučujúce slová fungujú. Nemôžete určiť, na čo sa zobraziť, ale môžete určiť, na čo nie. Je to hlavný nástroj na kontrolu výdavkov.
- Rozdelenie do skupín. Produkty sa dajú deliť podľa kategórií, značiek alebo vlastných označení, čo umožní prideliť rôzne rozpočty podľa marže.
- Bezplatné výpisy. Produkty so schválenými údajmi sa môžu zobrazovať aj bez platenej kampane, hoci na menej nápadných miestach.
Rozdiel medzi Shopping a textovou reklamou
Oba formáty bežia v tom istom účte, ovládajú sa však odlišne.
| Kritérium | Google Shopping | Textová reklama vo vyhľadávaní |
|---|---|---|
| Čo určuje zobrazenie | Údaje o produkte vo feede | Zvolené kľúčové slová |
| Ako vyzerá | Obrázok, názov, cena | Nadpis a popis |
| Kde sa ladí výkon | V produktových údajoch | V kľúčových slovách a textoch |
| Typické využitie | E-shopy a konkrétne produkty | Služby aj produkty |
Najčastejšie chyby
- Jedna kampaň pre celý sortiment. Produkty s rôznou maržou dostanú rovnaký rozpočet a tie najmenej výnosné spotrebujú najviac.
- Názvy produktov prevzaté z e-shopu bez úpravy. Názov má obsahovať značku, typ a parametre, podľa ktorých ľudia hľadajú, nie interné označenie.
- Žiadne vylučujúce slová. Jediný nástroj na kontrolu toho, na čo sa neplatí, zostane nepoužitý.
- Chýbajúce meranie hodnoty objednávok. Bez odovzdanej sumy sa nedá počítať návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) ani optimalizovať na hodnotu.
- Ignorovanie bezplatných výpisov. Správne vyplnený feed prináša zobrazenia aj bez rozpočtu, stačí mať produkty schválené.
Časté otázky o Google Shopping
Čo je Google Shopping?
Google Shopping je formát zobrazovania produktov vo výsledkoch vyhľadávania Googlu s obrázkom, názvom a cenou. Produkty pochádzajú z účtu Merchant Center. Zobrazenie môže byť platené v rámci produktových reklám alebo bezplatné vo forme produktových výpisov.
Ako sa nastavujú kľúčové slová v Google Shopping?
Nenastavujú sa. Google určuje relevantné dopyty sám na základe údajov o produkte, najmä názvu, popisu a kategórie. Inzerent môže zobrazenie ovplyvniť kvalitou týchto údajov a obmedziť ho pomocou vylučujúcich kľúčových slov.
Je Google Shopping zadarmo?
Čiastočne. Produktové výpisy sú bezplatné, takže schválené produkty sa môžu zobraziť bez platby. Platené produktové reklamy sa účtujú za kliknutie a zobrazujú sa na výraznejších miestach, takže väčšina návštevnosti prichádza z nich.
Shopping kampane sa neladia v kampani, ale v produktových údajoch. Preto pri e-shopoch riešime najskôr názvy, kategórie a atribúty, a až potom rozpočty a stratégie ponúk.
👉 Pozrite si, ako spravujeme Google Ads kampane.
« Back to Glossary Index