Aktualizované
Lookalike publikum (podobné publikum) je skupina ľudí, ktorí sa svojimi vlastnosťami a správaním podobajú na vašich existujúcich zákazníkov. Reklamný systém, najčastejšie Meta Ads, analyzuje zdrojové publikum, napríklad zákazníkov e-shopu, a nájde ďalších ľudí s podobným profilom. Je to efektívny spôsob, ako osloviť nových zákazníkov, ktorí o firme ešte nepočuli.
Ako lookalike publikum vytvoriť
- pripravte zdrojové publikum: zoznam zákazníkov, návštevníkov webu z Meta Pixelu, ľudí, ktorí reagovali na príspevky, alebo tých, ktorí vyplnili formulár,
- zvoľte krajinu, v ktorej má Meta podobných ľudí hľadať,
- nastavte veľkosť od 1 do 10 % populácie danej krajiny; 1 % je najpodobnejšie, vyššie percento prináša väčší dosah, ale menšiu presnosť.
Meta vyžaduje zdrojové publikum aspoň 100 ľudí z jednej krajiny. Najlepšie výsledky však dáva zdroj s niekoľkými stovkami až tisíckami ľudí, ideálne zákazníkov s vysokou hodnotou objednávky.
Lookalike publikum dnes
Pri kampaniach s publikom Advantage+ berie Meta lookalike publikum skôr ako návrh a algoritmus môže reklamu ukázať aj širšiemu okruhu ľudí. Kvalita zdrojových dát je preto dôležitejšia ako kedykoľvek predtým. V Google Ads ponúkajú podobnú funkciu podobné segmenty (lookalike segments) v kampaniach Demand Gen.
Tipy pre lepšie výsledky
- ako zdroj používajte najhodnotnejších zákazníkov, nie všetkých návštevníkov webu,
- zoznam zákazníkov pravidelne aktualizujte,
- testujte rôzne zdroje a veľkosti publika,
- ak chcete osloviť len nových ľudí, vylúčte z cielenia existujúcich zákazníkov.
Lookalike publiká nastavujeme v rámci reklamy na Facebooku a Instagrame.
Digitalman pomôže
Neviete, kde začať s marketingom?
Prejdeme váš marketing, navrhneme kanály a ďalšie kroky, ktoré vám prinesú najviac zákazníkov. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.