Publikované
Stručne: Freelancer je najlacnejšia a najpružnejšia voľba, keď potrebujete jeden kanál, napríklad Google Ads, a máte menší rozpočet. Závisíte však od jedného človeka. Agentúra stojí zvyčajne viac než freelancer, no dodá viac ľudí a zručností, zastupiteľnosť a viac kanálov naraz. Interný marketér sa oplatí, keď máte marketingovej práce na plný úväzok a viete ho riadiť. S odvodmi stojí firmu približne 1 800 až 3 600 € mesačne. Mnohé firmy preto kombinujú: interný človek koordinuje a agentúra robí špecializované veci.
Otázku agentúra, freelancer alebo vlastný zamestnanec dostávame na konzultáciách často. Správna odpoveď nezávisí od toho, čo je lepšie všeobecne, ale od toho, koľko marketingovej práce vaša firma má, koľko kanálov potrebujete a kto ju bude riadiť. Tu je porovnanie s cenami platnými na Slovensku v roku 2026.
Porovnanie: freelancer, agentúra a interný marketér
| Freelancer | Agentúra | Interný marketér | |
|---|---|---|---|
| Mesačné náklady na správu jedného kanála | približne 100 až 600 € | približne 300 až 800 €, pri väčších účtoch viac | cena práce približne 1 800 až 3 600 € (mzda a odvody) |
| Počet ľudí a zručností | jeden človek | tím: PPC, SEO, texty, grafika, analytika | jeden človek |
| Zastupiteľnosť počas dovolenky či choroby | obmedzená | áno | nie |
| Znalosť vašej firmy | dobrá pri dlhej spolupráci | dobrá, ak sa agentúra pýta | najlepšia |
| Skúsenosti z iných odvetví | podľa praxe | z mnohých klientov naraz | najmä z vašej firmy |
| Nástroje a licencie | väčšinou v cene | v cene | platíte zvlášť |
| Najväčšie riziko | preťaženie alebo odchod jedného človeka | malý klient dostane menej pozornosti | nábor, zaučenie a výpoveď |
Rozpätia pre freelancerov a agentúry sme zostavili z verejných cenníkov a prehľadov slovenských agentúr a freelancerov, ktoré sme prešli 3. novembra 2026. Pri internom marketérovi vychádzame z hrubej mzdy PPC špecialistu podľa Platy.sk (väčšina 1 333 až 2 630 € mesačne) a z odvodov zamestnávateľa vo výške 36,2 % z hrubej mzdy.
Kedy sa oplatí freelancer
- Potrebujete jeden kanál, napríklad Google Ads alebo reklamu na Facebooku, s jednoduchou štruktúrou kampaní.
- Rozpočet na reklamu je skôr menší a nepotrebujete reklamu, SEO a obsah naraz.
- Vo firme máte niekoho, kto freelancerovi zadá úlohy a skontroluje výsledky.
- Freelancer má overené referencie z podobného odboru.
Pri spolupráci s freelancerom si strážte tri veci: účty musia byť založené na vašu firmu, dohodnite si, kto ho zastúpi počas dovolenky, a spoluprácu si potvrďte zmluvou s rozsahom práce.
Kedy sa oplatí agentúra
- Potrebujete viac kanálov naraz, napríklad Google Ads, Meta, SEO a obsah, a chcete, aby fungovali ako celok.
- Chcete stratégiu aj realizáciu a nemáte čas riadiť niekoľkých ľudí.
- Záleží vám na zastupiteľnosti. Kampane nesmú stáť, keď je niekto chorý.
- Chcete skúsenosti z iných firiem a odvetví, nielen z vlastnej.
- Pri Google Ads chcete výhody partnerskej agentúry, napríklad propagačný kredit pre nové účty. Viac o ňom v článku Google Ads kupón 2026.
Pri výbere agentúry sa pýtajte, kto bude na vašom účte reálne pracovať. Veľká agentúra s menším klientom niekedy poverí juniora, malá agentúra zas nemusí mať špecialistu na každý kanál.
Kedy sa oplatí interný marketér
- Marketing je u vás denná práca na plný úväzok: veľa kampaní, produktov, obsahu a koordinácie s obchodom.
- Rozpočty na reklamu sú v tisícoch eur mesačne a rýchla reakcia na zmeny v ponuke je dôležitá.
- Viete marketéra riadiť, zaučiť a dať mu nástroje.
Počítajte s tým, že jeden človek nebude odborníkom na všetko. Dobrý PPC špecialista nemusí vedieť písať SEO články ani robiť grafiku. K mzde sa pridávajú náklady na nábor, zaučenie, školenia a licencie nástrojov.
Kombinácia: interný človek a agentúra
V praxi často funguje kombinácia. Interný marketingový manažér pozná firmu, koordinuje kampane, obsah a obchod. Agentúra alebo freelancer robí špecializovanú prácu, napríklad správu Google Ads, SEO alebo optimalizáciu pre AI vyhľadávanie. Iná možnosť je, že agentúra kampane nastaví a váš tím zaškolí, aby ich ďalej spravoval sám a agentúru volal len na kontrolu. Tomu sa venujeme v rámci marketingového poradenstva a konzultácií.
Príklad: koľko stojí rok správy pri troch modeloch
Firma investuje do Google Ads 1 000 € mesačne. Rozpočet pre Google je pri všetkých modeloch rovnaký, líši sa len cena za správu:
| Model | Mesačne | Za rok |
|---|---|---|
| Freelancer | 300 € | 3 600 € |
| Agentúra | 500 € | 6 000 € a jednorazové nastavenie |
| Interný PPC špecialista s hrubou mzdou 2 000 € | približne 2 724 € (mzda a odvody) | približne 32 700 € a nástroje |
Čísla sú ilustračné a bez DPH. Interný špecialista sa finančne vyrovná agentúre až vtedy, keď má na starosti toľko kampaní a rozpočtov, že by ste agentúre platili niekoľko tisíc eur mesačne.
Päť otázok, ktoré vám pomôžu rozhodnúť
- Koľko hodín marketingovej práce týždenne naozaj potrebujete?
- Koľko kanálov chcete používať: jeden, alebo reklamu, SEO, obsah a sociálne siete naraz?
- Kto vo firme bude marketing riadiť a kontrolovať výsledky?
- Čo sa stane, keď človek, ktorý marketing robí, ochorie alebo odíde?
- Koľko stojí jeden mesiac bez fungujúcich kampaní v tržbách?
Ako to robíme v Digitalmane
Aj my v tíme spolupracujeme so skúsenými freelancermi. Na každom účte Google Ads však pracujú dvaja ľudia, PPC špecialista a stratég, a za výsledok zodpovedá agentúra. Nad všetkými kampaňami dohliada zakladateľ Matej Tóth, ktorý v online marketingu pracuje viac ako 15 rokov. Správa Google Ads stojí od 399 € bez DPH mesačne a odmenu neviažeme na výšku rozpočtu. Ak už reklamu máte a chcete nezávislý pohľad, využite bezplatný audit Google Ads účtu. Podrobnosti nájdete na stránke správa Google Ads, prehľad cien na trhu v článku Koľko stojí správa Google Ads.
Časté otázky
Je freelancer lacnejší ako agentúra?
Zvyčajne áno, najmä začínajúci freelanceri. Skúsený freelancer však môže stáť rovnako ako menšia agentúra. Porovnávajte, čo je v cene, koľko ľudí na účte pracuje a kto vás zastúpi.
Kedy sa oplatí zamestnať vlastného marketéra?
Keď máte marketingovej práce na plný úväzok a ľudí, ktorí ho vedia riadiť. Pri jednom kanáli a rozpočte v stovkách eur mesačne vychádza agentúra alebo freelancer výrazne lacnejšie.
Dá sa kombinovať interný marketér a agentúra?
Áno a často je to najlepšie riešenie. Interný človek koordinuje a pozná firmu, agentúra dodá špecialistov na konkrétne kanály.
Čo sa stane s účtami, keď freelancer alebo agentúra skončí?
Ak sú účty Google Ads, Google Analytics 4 a Meta založené na vašu firmu, nič. Nový správca sa k nim pripojí a história zostane. Ak v nich nemáte prístup s úrovňou Správca, vyžiadajte si ho ešte pred ukončením spolupráce. Ako prechod prebieha u nás, nájdete na stránke zmena marketingovej agentúry, všeobecný postup v článku Kedy vymeniť marketingovú agentúru.
Záver
Freelancer je dobrá voľba pre jeden kanál a menší rozpočet, agentúra pre firmy, ktoré chcú viac kanálov, zastupiteľnosť a stratégiu bez riadenia ľudí, a interný marketér pre firmy s prácou na plný úväzok. Nie ste si istí, čo sa hodí vám? Dohodnite si bezplatnú konzultáciu, prvých 60 minút je zadarmo.
Matej Tóth je zakladateľ a CEO online marketingovej agentúry Digitalman z Bratislavy. Vo výkonnostnom a vyhľadávacom marketingu pracuje viac ako 15 rokov. Pred založením agentúry pôsobil v marketingu ČSOB, Orange a CEWE a spravoval kampane na Slovensku, v Česku, Rakúsku, Nemecku, Veľkej Británii a USA. Špecializuje sa na Google Ads, Microsoft Advertising, SEO a optimalizáciu pre AI vyhľadávanie (GEO). Digitalman je Google Partner a Shoptet Partner.
Bezplatná kontrola Google Ads účtu
Chcete vedieť, kde vaša reklama na Google zbytočne míňa peniaze?
Na bezplatnej 60 minútovej konzultácii sa spolu pozrieme do vášho Google Ads účtu a ukážeme vám, čo by sme zlepšili ako prvé. Nezáväzne, osobne v Bratislave alebo online.