Aktualizované
Server-side tracking (meranie na strane servera) je spôsob merania návštevnosti a konverzií, pri ktorom údaje z webu najprv putujú na váš vlastný server a až odtiaľ do nástrojov ako Google Analytics 4, Google Ads alebo Meta. Pri klasickom meraní (client-side) posiela každý nástroj údaje priamo z prehliadača návštevníka.
Ako server-side tracking funguje
Najčastejšie sa používa serverový kontajner Google Tag Manager, ktorý beží na cloudovom serveri, napríklad v Google Cloud alebo u špecializovaného poskytovateľa. Server má adresu na subdoméne vášho webu, napríklad data.vasweb.sk. Prehliadač tak posiela údaje na vašu doménu a server ich ďalej rozdelí do jednotlivých nástrojov.
Výhody server-side trackingu
- presnejšie dáta, pretože blokovače reklám a obmedzenia prehliadačov zachytia menej údajov,
- kontrola nad údajmi, pred odoslaním môžete osobné údaje odstrániť alebo upraviť,
- rýchlejší web, v prehliadači beží menej skriptov tretích strán,
- dlhšia platnosť cookies v niektorých prehliadačoch, ak ich nastavuje server na vašej doméne.
Na čo si dať pozor
Server-side tracking neobchádza súhlas s cookies. Aj pri meraní cez server treba rešpektovať voľbu návštevníka a Consent Mode v2. Prevádzka serverového kontajnera navyše znamená mesačný poplatok za hosting, ktorý rastie s návštevnosťou webu. Pre menšie weby preto často stačí dobre nastavené klasické meranie.
Server-side tracking a Conversions API nastavujeme pri kampaniach, kde presnosť dát priamo ovplyvňuje výsledky, napríklad pri Google Ads pre e-shopy.
Digitalman pomôže
Neviete, kde začať s marketingom?
Prejdeme váš marketing, navrhneme kanály a ďalšie kroky, ktoré vám prinesú najviac zákazníkov. Prvých 60 minút konzultácie je zadarmo.