Backlink je odkaz z cudzej webovej stránky, ktorý smeruje na váš web. V slovenčine sa označuje aj ako spätný odkaz. Pre vyhľadávače predstavuje odporúčanie, ktorým iný web potvrdzuje, že váš obsah stojí za pozornosť, a je hlavnou súčasťou off-page SEO.
Počet odkazov dnes rozhoduje oveľa menej než ich pôvod. Jeden odkaz z odborného média, ktoré sa venuje vašej oblasti, má vyššiu hodnotu než sto odkazov z katalógov firiem. Zmenil sa aj spôsob práce s nimi. Namiesto hromadného získavania odkazov sa buduje dôvod, prečo by na vás mal niekto odkázať: vlastný prieskum, dáta, nástroj alebo skúsenosť, ktorú inde nenájde.
Čo rozhoduje o hodnote backlinku
- Tematická blízkosť. Odkaz z webu, ktorý sa venuje príbuznej téme, nesie vyššiu váhu než odkaz z náhodného webu bez súvislosti s vaším odborom.
- Autorita odkazujúceho webu. Zohľadňuje sa, aké odkazy smerujú naň. Odkaz z webu, ktorý sám nemá dôveru, hodnotu neprenesie.
- Anchor text. Text, na ktorom je odkaz umiestnený, hovorí vyhľadávaču, o čom cieľová stránka je. Prirodzený profil obsahuje najmä názvy značiek a všeobecné formulácie.
- Umiestnenie v stránke. Odkaz v texte článku má vyššiu hodnotu než odkaz v pätičke alebo v postrannom stĺpci, ktorý sa opakuje na celom webe.
- Atribúty odkazu. Odkaz môže niesť označenie nofollow, sponsored (platený) alebo ugc (obsah od používateľov). Tieto odkazy majú menší priamy vplyv, návštevnosť a povedomie však prinášajú.
- Prehľad o vlastnom profile. Ktoré weby na vás odkazujú, zistíte v Google Search Console v reporte o odkazoch.
Rozdiel medzi backlinkom a interným odkazom
Oba typy odkazov sú dôležité, každý však plní inú funkciu.
| Kritérium | Backlink | Interný odkaz |
|---|---|---|
| Odkiaľ vedie | Z cudzieho webu | Z inej stránky vášho webu |
| Kto ho kontroluje | Prevádzkovateľ cudzieho webu | Vy sami |
| Hlavná funkcia | Buduje dôveryhodnosť domény | Rozvádza silu a vysvetľuje štruktúru webu |
| Riziko | Nekvalitné odkazy môžu uškodiť | Riziko prakticky žiadne |
Najčastejšie chyby pri budovaní odkazov
- Nákup balíkov odkazov. Ponuky typu sto odkazov za sto eur vedú do katalógov a sietí, ktoré Google dlhodobo znehodnocuje. Riziko prevyšuje prínos.
- Presné kľúčové slová v anchor texte. Ak päťdesiat odkazov smeruje na váš web s rovnakým textom, profil vyzerá umelo. Prirodzený odkaz obsahuje najčastejšie názov firmy alebo názov článku.
- Odkazy bez návštevnosti. Ak z odkazu nikdy nikto neklikne, je otázne, či na danom mieste vôbec mal byť. Dobrý odkaz privádza ľudí, nielen roboty.
- Chýbajúci dôvod na odkaz. Bez vlastných dát, nástroja alebo silného obsahu nemá redaktor na čo odkázať. Toto je príčina, prečo väčšina oslovení skončí bez odpovede.
- Budovanie odkazov bez prehľadu o konkurencii. Analýza konkurencie ukáže, odkiaľ odkazujú na weby pred vami, a je to najrýchlejší zdroj nápadov, kam sa dá dostať aj vy.
Časté otázky o spätných odkazoch
Čo je backlink a načo je dobrý?
Backlink je odkaz z iného webu smerujúci na váš. Vyhľadávače ho čítajú ako odporúčanie a používajú pri hodnotení dôveryhodnosti domény. Okrem vplyvu na pozície prináša aj priamu návštevnosť z webu, na ktorom je umiestnený.
Koľko backlinkov potrebujem?
Univerzálne číslo neexistuje, pretože potrebné množstvo závisí od konkurencie vo vašej oblasti. Praktický postup je pozrieť sa na odkazové profily webov, ktoré sú na dopytoch pred vami, a porovnať ich s tým vaším. Dôležitejšia než počet je pritom skladba odkazov.
Môže backlink uškodiť?
Áno, ak ide o odkazy zo spamových webov, sietí vytvorených výhradne na predaj odkazov alebo z webov v cudzom jazyku bez súvislosti s vaším podnikaním. Google väčšinu takýchto odkazov jednoducho ignoruje, takže zásah býva skôr premárnenou investíciou než trestom.
Budovanie odkazov nezačína oslovovaním webov, ale otázkou, prečo by na vás mal niekto odkázať. Preto v odkazovej stratégii najskôr hľadáme, čo z vášho podnikania má hodnotu aj pre cudzie publikum, a až potom riešime, kam to umiestniť.
👉 Pozrite si, ako pristupujeme k SEO optimalizácii.
« Back to Glossary Index